天地任我行——传媒博客

1.我从来没有想过这个几年前陪伴我考研陪伴我最初参加工作时光的博客今天已经突破了7w的访问量，我从心里感到高兴，这说明有许多和我一样热情追求过理想，也许他们从这里发现过通往成功的捷径，也许只是匆匆过客，那些岁月还有弥久的价值是很让人欣慰的。所以前天我重拾起博客，把不相干的东西都删了，希望我的博客能真正陪伴你们走过这段有意义的岁月。

2.每年到这个时候有许多的研友会来加我的qq，今天亦然，所以我重新申请了一个qq，希望它能早日变成太阳，做一个群让每年的朋友可以相互来交换心得。如果不太忙，我都会解答大家的问题，如果有时间我会把大家的问题整理后放到博客上来。

3.每年问的问题里面我一直在强调一个观点，也是对于考研，尤其是最热门的专业人大的传媒经济学来说，过程比结果重要许多倍，每个人会碰到各种各样的问题，有很多人信心不足，有许多人觉得时间太短了。考研并不可怕，我们享受过这个奔跑的过程是一件世界上非常美好的事情，当然那是你也像我一样曾执著的努力付出过，关于我自己考研的过程也许我讲过许多遍，这是最后一遍，4年以后再来看当年，一切更清楚。当年其实是从感情挫折开始的，我希望自己非常非常优秀，从小对经济有点小兴趣，千挑万选了这个专业就开始了，我是那种超级不会背书的学生，好在我准备的早，大二就开始了，那个时候每天就只是泡论坛和收集资料，不过也读了许多书。我是打心底很喜欢传媒网和喻国明老师的书，所以百泡加百读不厌，而读书的时间就是在每天上课的时候。复习了2年，只有到最后一年最后几个月是认真看了书的，这是一句实话，最后几个月已经绝望了，每天都对自己说我肯定考不上，虽然我很不会背书，但是逻辑思维能力尚可，非常喜欢订计划，所以依然按部就班的在复习，最后几天还在看寻秦记和情陷中环夜，因为压力太大了，我就这样上了考场，基本不抱希望。

最后是乱答一气出了考场，这也是实话，但是从考场出来是万分的后悔，为什么有很多该背的书没有背该看的地方没有看，他们就在手边，他们也许是背我猜到的题。哎。

等分数出来的时候傻了眼，专业课真是考得太好了，119，122我永远记得的数字，人大的卷子从来不虚的。虽然败北于政治英语是意料之中也是多方努力无果的结果。我很享受后来这段岁月带给我的东西。

研友们看到是考试的过程，复习的过程，很少有人知道我后来的故事。当时我曾在传媒网上发过一个帖子。因为读了很多各位老师的书，没有念研，也相当于半个本科吧，而且比起我们本校新闻专业那种虚浮的学习，我自信比他们学得踏实和有用的躲了。那个帖子的内容是分析周报的。结果就被本地一个私人小报看中了，进去做编辑主管，基本上没有毕业生会有这么好的机会。结果我去了一个多月那个报社就关门了。

有时候人生的机缘巧合是说不清楚的，这份关门的小报当时是挂靠在我们当地最大的传媒集团之一之下，我曾经为这份报纸做了4000-5000千字的周报招商计划书，这玩意字字都是自己写出来的，靠的就是考研学习的功力，如果是现在恐怕也对行业没有那么了解了。这份招商计划书被长报一个老总看中了，他力荐我进了新的周报，这份周报沿用了以前的刊号，我就从小记者开始踏实的挣扎了。

这个故事告诉大家，首先学习的这个过程真的非常有意义，但是这个专业非常的虚，最终每个人都要从小记者开始。

后面的故事没有什么传奇，我们只是从有棱有角被社会慢慢变得没了棱角，但是，很开心的是我在成长，真正的成长。在所有的同班同学当中，我是骄傲的，对于家人来说，他们也很开心。

传经这个专业毕业的学生要么留在学校做理论，要么就只能从小记者开始，和所有本科生一样，本科生用这段时间在社会上摸爬滚打也许比你跑得更快，名校的在职研究生不用考试1w就可以念三年了，而对于很多媒体来说这种文凭就够了。所以千万不要把人大的传经想得太神圣了。

那么念传经有什么好处呢？大家都知道大学生活是多么无聊，早点为自己找件事请做就会更充实，我很开心在大学里普通学生眼中我没有拿那么多的奖学金，但是我读了很多让我未来可以更好生存的书。所以考研的过程非常重要，没有考过研，认真考研的大学生活是不完美的。传经比起一般的新闻专业来说有更多更实用的新闻知识，而且是交叉专业的学科，你必须了解管理、经济、财务、人资等等很多很多的内容，你一生的知识构架就和一般人不一样了，如果你以后念mba，那么你就已经打了一个浅浅的基础了。最重要的跟着喻老师以及不断接触经济营销的学科，你的思维更市场化，以后你从事任何工作都会比别人脑子转的更快，因为老板都喜欢对市场有概念的人。另外一点，你在考研的过程中，如果是和真正的传媒圈接触的，你会认得很多你意想不到的牛人，以后走上社会也不错。毕竟人大是中国的最高学府之一。

听完这些相信大家已经同意我的观点了，全力以赴用尽全力的去考试吧，结果也不是很美好的，何必在意呢，冲吧。

最后，我要告诫大家2点，是我的教训，第1尽量留在北京上海广州因为媒体多机会多，尽量多跳槽，当然有更好的再跳，这就跟跨学科知识一样，你跨得媒体越多你就越能比较出优劣。最重要的一点是及时你没有考研了，请你也不要离开在这个过程中活得的媒体圈子，那对你一生视野开阔很重要，这是我很后悔的地方。第一年工作后还想考，到现在就实际了，其实越实际可以越早走正确的路。

一个学生到社会上要用很长的时间才能适应社会，这是一门更难的课，有人跑的很快，有人永远跑不快，而时间其实很重要。

3.我最近打算重拾课本，去念研了，所以我会和大家一起向前跑，知识分享依然在这里。

联系我：请加qq群：70327831（刚建的群）

一。首先，我发一些以前的考试分析，相当于是把所有我自己的内容整理在一起，因为现在博客不用搜索或粘贴地址基本上也找不到东西，我很烦那个内容过多的博客。

1.读书分析（对考人大所有的人都有用）（去年的旧贴）（全部内容见http://11778193.bokee.com/5041571.html）

另外其他的书，象陈力丹老师的新闻史的书要看，最好把以前程曼丽老师的版本也拿来看看。两者是各有千秋的，我复习的比较早，以前是看的程老师的书，后来出了新书目，把陈老师的书翻过两边，对史论不重视，结果导致两个史的题目都没有做好，我只记得见过，却答不上来。
喻老师的书重点看，可以很负责的告诉你，他的书就等于考题，但是最好不要局限在罗列的几本书，多关注他的新书，上学期他的课堂内容我问过是《价值链》那本书的内容，所以如果你没有条件听喻老师的课就一定要看好他的新书。
其他的书，可以重点关注一下喻老师给研究生开的书单，我的博客上有，书单里面的书当时我是全部招来了的，但是并不是每一本我们都要看，很多太专业了，对于考研还是没有必要，《经济学》和《管理学》一定要看，05年考了管理跨度，06年考了边际成本递减率
还有我想推荐一本科特勒《营销管理》，我最喜欢这本书，可能考试难以涉及到，但是他会教你一种思维，超赞这本书，我最喜欢的版本是千嬉亚洲版，如果你买，一定要收藏这个版本，这本是专门针对亚洲市场的
（全部内容见http://11778193.bokee.com/5041571.html）
 
2.试题分析
06年传经新闻理论试题分析
中国人民大学新闻学院——传媒经济学新闻理论06
1.新闻体制
喻国明老师的书<自选集>2004中有这个概念,这本书是喻老师书中绝对的必读,据说喻老师一般都出新闻理论的试卷,而这本书上有许多新闻理论的概念,比如施拉姆或然率,新闻,新闻价值,新闻敏感,信息论等等,veryvery有价值.
2.媒介生态
如果你经常阅读喻老师主编的<新闻与传播>,就会发现这个词出现的频率极高,而且有篇文章在开头的时候还有这个名词的几种定义.
<新闻与传播>是考人大传媒经济学的人必看
3组织传播
郭庆光老师的<传播学理论>中的概念,最基本最简单的那种,前年考过组织管理目标,这说明两点,第一是人大的题每年是有继承关系的,今年的流言前年也考过,其实也是很出人意料之外的,我以为会考跟网络有关的,因为这一块今年真的很热,但是太热并不代表会考,因为你没有老师的眼睛,你看的老师并不一定看.
第二点就是一定要把最基本的掌握扎实,别看简单就以为不会考,郭庆光老师的书中的大大小小的概念是绝对值得背下来的.

除了组织传播还有人际传播，群体传播，大众传播等，传经出题有个特点最喜欢出和传经联系最紧密的题，组织传播不偏不倚是最标准的题
全部内容见http://11778193.bokee.com/4224478.html
06年人大传媒经济学试题分析
一、名词解释
1.千人成本
张辉峰上课的时候重点点了这个概念，而且很多论文上面也有，这个应该是一定会做的
2.媒介融合
pp版的笔记中有这题，郭庆光《传播学理论》中的概念，基本上你把书看两遍，一定可以找到这个概念，但是不是每个人都会注意这个概念的，这其实也是传媒业的一种大势所趋，手机报就是今年的热热点，而这题正好可以说是原理。
3.刊号
我深刻的记得我看过，有可能是张辉峰的那套幻灯片，也有可能是宋建武的书上的，还有可能是喻书或者杂志上的，等我进一步确认了再告诉大家。
4.边际效用递减率
如果你够幸运，那么你也许看过喻国明给研究生开的参考书目，这个概念在《经济学》前30张以内就有。如果你更幸运，你本科是读的跟经济相关的，我简直不知道怎么恭喜你了，因为本科学经济的没有不知道这个的。
5.ABC制
张辉峰讲课时的重点，而且《新闻与传播》上有一篇关于这个报业发行量稽核制度的文章，今年中国国新刚开张，考这个是再正常不过的了
全部见http://11778193.bokee.com/4231444.html

3.具体书分析

（1）张辉峰课堂演示的幻灯片的打印出来的，张辉峰06年及以前所有发表过的论文，喻国明05，06年两年课堂笔记及所有不出现在他书里发表在刊物或网上的论文，还有张辉峰的课堂笔记，flytomedia所卖的资料06年版，peacepoint白京毅所卖的资料（很有价值）包括部分补充资料，南京大学，北京大学，清华大学，人民大学，武汉大学，传媒大学各校考试试卷及提示答案，其中人民大学试卷有几套，有答案的没答案的都有，还有我做的很多关于研究人大试题的笔记，还有根据传媒经济考试内容，我归纳的一个考试大纲，并且把所有的资料分门整理，所有当时跟考题沾边的论文全部都搜集在一起。还有我整理出来的两大本考前要背的知识点，这是把书拆了做出来的，新闻和传播学整理的最好。

其中，张辉峰和喻国明的东西，我觉得是每个考传经的学生都要准备的，每个老师都有自己的话语体系，不管是初试评卷还是面试，这些是基本功，这是一个师兄告诉我的，为什么人大喜欢报送自己学校的学生，是不无道理的。
然后，flytomedia的资料给传经考试划了一个大纲，会使你的复习脉络清楚，传经他个人部分归纳总结还可以。
pp的资料一定要有一份，他对新闻和传播知识点总结很全，背好这些东西这一课成功了50%，当然在学习他的资料的时候最好加进去自己的东西，把一本郭庆光传播学的书拿过来，很多知识点都是书上的答案，但是知识点确实是准确而全面，赞
各校的试卷也很有意义，但是只建议复习开始的早的同胞使用，研究是要花大量时间的，要把跟自己考点切合东西挑出来，还要全面地掌握的意义，还有个作用就像当中的高频词汇。
其他我做的整理大家可以作为一种参考，很全面也突出重点。在复习的全程自己一定要找一点做一个大纲出来，根据大纲不断往自己的脑子里填充内容，这些内容就是知识点，和知识点的内容。在考前还要做一本要背的知识点出来，自己动手做的，别人和参考资料都好。这些东西是预测但是要有个小全面观。

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2月份时，看到世面上的《武汉商报折扣专刊》曾经写过一篇对其发展的建议书，没有想到后来竟然去了那里做了一个月的主审编辑，亲身经历了办报的实践之后，对于生活服务类报刊自然是有了更深刻的认识，虽然这些认识在某些方面可能还是稍显稚嫩的，但是希望拿出来与大家共同探讨。
一． 生活服务类报刊分析
（1）大气文化第一品牌：《精品购物指南》（电子版http://www.dzb.sg.com.cn//a>，目前虽然许多可供研究的生活服务类报刊都声称对外埠发行，但是我们很难在本省找到来借鉴参考，但是网上却能找到有些的电子版）
   《精品购物指南》在全国的生活服务类报刊当中绝对是龙头老大的地位，虽然近几年经营状况出现下滑趋势但是目前已有转机，最近一项最具品牌效力的评比中，它和《申江》并列获奖。很多生活服务类报刊，开始办就是模仿它，下面就仔细分析一下它的栏目设置等相关情况。
目前《精品》周二和周五出两刊，周一为风格周刊，周四为生活周刊。

①栏目设置

周一栏目设置为
 
  如果爱就爱金城武 ( W3版 )
  喜上添喜　高球赛事好彩头 ( W4版 )
  五月美女 功夫在“室”外 ( W5-8版 )
 
  真与假的角力 ( A1版 )
  一个背包引发的寻找 ( A2-6版 )
  第3类女人 ( A3版 )
  下赛季 谁是姚明的伙友 ( A8版 )
  华赛 Made in China ( A8版 )
 
  五一是用来休息的 ( B1版 )
  长假居家健康全案 ( B2-3版 )
  舞台 健康 你挑哪个？ ( B4-5版 )
  你是办公室孤儿吗？ ( B6版 )
  番茄番茄我爱你 ( B7版 )
  神奇5月让宝宝快速成长 ( B8版 )
 
  拍出你的甜蜜梦想 ( C1版 )
  烤制你的幸福时光 ( C2版 )
  五一爬山赶庙会两日计划 ( C3版 )
  精品专家团隆重登场 送你五一出行... ( C4-6版 )
  随心所欲 畅游五一 ( C7版 )
  免费体验芬兰之夏别样风情 ( C8版 )
 
  埋头or抬头 阔步职场成功路 ( D1-2版 )
  境外投资 机会多多风险不小 ( D3版 )
  一周财智大佬 ( D3版 )
  异地理赔 为黄金周自驾游作保 ( D4版 )
  国际代购 随手赚钱 ( D5版 )
  杨文俊 讷于言敏于行 ( D6版 )
  攻克哑巴英语 职场晋升提速 ( D7版 )
  中医按摩师 拿捏方寸保健康 ( D8版 )
 
  五一自驾车找到新攻略 ( E1版 )
  新思域定价超预期 ( E2版 )
  外在亮点大于内在 ( E3版 )
  自驾远游 安全第一 ( E4-6版 )
  刹车油 你会选择吗？ ( E7版 )
  为独门技术埋单 ( E8版 )

周四栏目设置为：
 
  做好友婚礼上的大绿叶 ( W2-16版 )
  揭开肌肤能量密码 伊奈美开创美肌新基准 ( W7版 )
  经典 牛仔 运动三大代表品牌春夏热点 ( W17-18版 )
  邂逅肌肤本源之美 ( W19版 )
  下一个新娘也许就是你 ( W20-30版 )
  打造你的完美梳妆台 ( W31-36版 )
  快 讯 ( W33-34版 )
 
  《神雕》：不怕你恶搞 海选：恶俗也无妨 ( A1-2版 )
  刘亦菲 人间烟火很可贵 ( A3-5版 )
  一群神雕男女一堆是非争议 ( A6-7版 )
  王筝：好孩子都是这样长大的 ( A8版 )
  张艺谋亮出最后武器 ( A9版 )
  刘伟强 用《雏菊》为《无间道》洗底 ( A10版 )
  贵圈真乱 ( A11-12版 )
  把腐败和不靠谱进行到底 ( A14版 )
  韩国明星出道记 ( A15版 )
  《黑色大丽花》 不可不知的美国传奇疑案 ( A16版 )
  美丽笔记 美丽心情 ( A17版 )
  资 讯 ( A18版 )
  票务站 ( A20版 )
 
  梦回俄餐 ( B1-3版 )
  芝士火锅 三国“火拼” ( B4版 )
  踏春马前卒之寻幽 ( B5-6版 )
  在绿色中融化 ( B7版 )
  养生庭院 悠然养生 ( B8版 )
  4位幸运儿其中一个就是你 ( B8版 )
 
  用LOVE打造一个最浪漫的家 ( C1版 )
  开心厨房 ( C2-4版 )
  中友百货 诠释完美“新”风暴 ( C5版 )
  五月我们结婚吧之猎奇 ( C6-7版 )
  精品卡驻留一生的永恒瞬间 ( C8版 )
 
  手机风情节 邀你来狂欢 ( D1版 )
  业界精英话风情 ( D2-3版 )
  商务风情 ( D4-5版 )
  音乐风情 ( D6-7版 )
  影像风情 ( D8-9版 )
  丽人风情 ( D9-10版 )
  MOTO手写经典再现 ( D11版 )
  DVD摄像机方便到极致 ( D11版 )
 
  异地置业北京人爱上北戴河 ( E1版 )
  里维埃拉教你玩转北戴河的N种方案 ( E2版 )
  中国。秦皇岛。有一个里维埃拉 ( E3版 )
  四环还有便宜房吗？ ( E4-8版 )
  居住公园畔 只求景色还不够 ( E9版 )
  华悦国际公寓 9户隔离墙不达标装修被毁 ( E10版 )
  亚豪：突破才是王道 ( E12版 )
 
  爱上乡村的味道 ( F1-3版 )
  8平方米厨房装修省钱秘笈大公开 ( F4-6版 )
  时尚软装 画龙点睛成就个性空间 ( F5版 )
  美克美家邀你共享法式优雅 ( F7版 )
  乡村风格 家住桃花源 ( F8-9版 )
  对号入座各取所需 ( F10-11版 )
  偷换概念玩噱头 强化地板误区多 ( F12版 )

周一刊注重高品质生活，周四刊以周末娱乐休闲性，两刊都充分体现消费主义的原则。而且部分内容是交替出现。
生活服务类报刊在内容是是需要兼顾读者生活消费需要，同时又要满足广告客户的寻找开发潜在目标读者需要的，所以我们可以将栏目分为功能性版面和阅读性版面，阅读性版面又分为必读，可读和选读。
功能性版面是《精品》首创，指专门服务于某消费热点行业的广告，致力于吸引该行业产品消费者的一种版面，文章内容很有可能是软文或者跟广告相关的内容，比如某个版面刊登的是有关与汽车的排行榜，旁边就是汽车的广告。生活服务类报刊很强调功能性，在版面设置的时候，我们应该明确自己哪一部分的版面面向什么样的人，能吸附什么样的广告。
从以上开列《精品》的两期可以看出：美好家居、理想家园、享乐科技、纯粹消费、汽车风尚、旅游视界有明显的功能性版面，汽车、通讯、房产是拉动北京经济增长的四辆马车中的三辆，而在这些热点行业功能性版面主打，是满足广告客户与读者两方面的需求，读者在这几个方面消费力旺盛，而这些行业又是报刊的主要广告客户来源，虽然去年，房产行业缩水导致北京很多都市报叫苦不迭，但是对于曾经笼络最多北京房地产广告的《精品》来说，品牌已使许多广告商不认二家货。我们需要寻找的就是武汉的热点，武汉的消费点在哪？
在阅读性版面方面：时尚主张与明星时尚没有多大区别，而风格北京主要突出的是地域特色，现在许多的生活消费类报刊都在突出自己的地域性，我觉得让生活服务类报刊走遍全国是不太现实的想法，异地品牌延伸是可能的。所以在栏目设计上地域性被强调和突出出来。
其他的是健康、旅游、财智、娱乐、休闲、科技、汽车、房产、家居，还有一个比较大的栏目就是纯粹消费，由于电子版也不是很全，实际上还有一个新奢侈主义是才开的新栏目。跟纯粹消费有点象，但是档次更高。
其中可以感到他们的必读性栏目设置在时尚（时尚主张、明星时尚）和大栏目消费（纯粹消费、新奢侈主义）上作为，每期都有，其他的分列。从读者的角度来说，当他们拿到一份生活服务类报刊时，必读的是他们在生活当中最关注急需解决服务性问题，可读的是放松心情休闲娱乐方面的内容，选读的是一堆与自己密切相关先沿生活资讯中自己最感兴趣的部分，这就是一份生活服务类报刊能带给他们的，所以我们在生活服务类报刊中生活服务是第一位的，第二位的是娱乐休闲，第三位是品质品位品牌。我们可以看出《精品》的栏目设置大致也是这个思路。从总体上感觉它显得很大气，而且把品质品位的地方放的最高，这是有它特殊的背景的，首先是消费人群的定位的原因，他们的消费习惯将决定着这份报纸的出路，另外一个原因是它的成长已经14年了，是区别全国任何一家生活服务类报刊的成熟报纸。第三就是北京的消费水平和地域特征决定的。
栏目之下有子栏目的细分，比如周四版明星时尚下设风尚、润色、秀发、品牌故事、快讯。可以看出这种细分是非常完整的，包括这一块的方方面面，连功能性版面也安排好。而每一个大栏目基本都是这样。虽然从不同的角度下手，但都是打击方方面面的。

②标题：
现在的生活服务类报刊都是很时尚的，其标题也带着点小资的味道，带着点文化的味道，标题就那么几种，有的就直奔主题，有的借说甲物说乙物，有的夸张其中的某一部分，有的利用谐音等等各种修辞方法在标题中运用的很多。《精品》从标题上就可以看出它的大家风范。跟许多刺目惊心的标题比起来，它不需要用低俗来博取眼球，而且尤其是当你的读者是高文化高消费层次的人时。

③内容：
A．编辑的主题策划
以上我选的两期是离我们最近的两期，稍微关注娱乐新闻的人都知道，象“贵圈真乱 ”这样的主题，在近一个月里，各大网站都是素材，甚至有的文章就叫这个名字，编辑将这些素材整理策划一下，一篇亮眼的新文章就出来了。
所有的编辑几乎都认识到了素材就那么些，热点也好，原创也好，编辑策划使之眉目清楚有看点就ok了。它不象纪实新闻，真人真事的采写，也不象日报，每天都播报，生活服务报刊基本上都是以周为单位，它的时效性就赶不上日报，所以在新闻信息这一块，它应该着重于对信息的整合加工，深度的评论，类似于专题报道，深度报道，长期加工的那种。可以看到《精品》在内容上就是在做大专题。
而生活服务类的资讯也是有很多种的，象如何装饰你的家这一类的，是需要长期的积累的，策划能力，资料搜集，时尚品位的眼光才能产生出好的文章。
B．紧盯目标读者的定位
在栏目设置中，我们分析了他们的版面设置的原因，在内容上我们可以明显的体会它白领时尚杂志的一面，也可以体会到它饱含的小资情怀。一品二服务性三休闲娱乐性三者是依目标读者的定位而产生的清晰的指向性。
14年来《精品》的发展经历了多次改版，每次改版都是一次档次的提升。其中的部分原因是《精品》的读者们也成长了，《精品》深刻的明白一个道理开发一个核心读者比巩固一个核心读者难得多（有资料称），所以他们也跟着他们读者的发展在调整自我，也许十年前他们的读者才刚刚走出校园，而如今也许早已是单位的“白骨精”，“白骨精”们要开始考虑孩子在哪上小学了，所以这其中就有一个兼顾在里面，老读者不能忘记，新读者不能放过。所以只有紧跟着你的目标读者走才会走向光明，而这些目标读者正是你为广告商们开发的消费者，你说他们能忘记吗，忘记他们就相当于忘记了给广告商送货了，广告商买的就是读者的阅读时间，生活服务类报刊的优势就是在于读者更容易成为消费者。
C．领先于读者半步
“领先于半步”这句话是《读者》的老总在总结读者时说的，原话记不得太清楚，意思是说，我们应该了解我们的读者的思想，知道他们想看什么，但是我们不是要与他们步调一致，而是要始终保持领先于他们半步。我们是他们的领跑，而不是我们跟着他们跑。
我觉得这样的一种思维很适合来描述《精品》，文摘类杂志需要领跑读者，那么作为生活服务指南的报纸，领跑就更是一种想当然了，而《精品》的内容正好可以体现这一观念，生活服务类报刊就应该是领跑都市生活的。

④《精品》与武汉
以上已经分析了《精品》的许多优点，有些地方可能《精品》做的也还不够，是生活服务类报刊应该做好的目标吧，剩下的我们是不是就应该模仿《精品》呢？不是。因为《精品》根本不适合武汉的实际。
我三月去以前的《商报》，但是我们的想法是我们要是能出一份象《精品》这样的报纸，真是虽死也无撼，但是当第一稿内容齐了的时候，大家就普遍感到问题都来了，版式上它是大气不够活泼，广告上武汉不可能有那么大的广告量，在编辑上更是问题多多，它的内容放到武汉真是太超前了，而且它的地域性是体现在集中一些版面的。而且文化氛围也不同。
这个时候《精品》的路子几乎都要被枪毙掉了，武汉的标题一向是找刺激，我的标题就接二连三的被批。
武汉就是武汉，它有它的土壤，它只能借《精品》的壳，借不了《精品》的实在。
所以，首先《精品》的栏目设置是我们可以学习的，它的一些观念我们也是可以借鉴的，但是《精品》发展了14年，它有一大批忠实的拥护者，而我们刚刚起步，我们应该多回头去看看《精品》从92年初创那几年走过的路，弯路错路要避免，那个时候时候创品牌的套路要学。
其次，北京是文化之都，氛围和武汉是不一样的，在内容上，我感到《精品》有些地方完全是阳春白雪，比如话剧戏剧什么的，武汉俗人们一项对这些关心的很少，而他们期期都做大报道，但是武汉人也有武汉人喜欢的，比如情感讲述这样的栏目，它产生于都市报，在都市报中遍地开花。虽然都市报和生活服务类报刊是完全两码事，但是许多武汉都市报中生活服务类栏目是办的相当的好，比如楼市，与其借鉴远水，我们还不如直接借鉴一些本土都市报和dm杂志的操作方法。但是这些并不意味着我们要降低一份生活服务类报刊的品位，象《精品》学的就是如何操作策划内容，使它看起来有品位。这也是借壳的一部分。
在广告资讯版块当中，我们应该积极寻找属于武汉的热点，根据以前《商报》的实践，房地产、汽车、教育培训这几块的市场看起来特别的热，但是基本上已经被都市报分刮干净了，要想在老虎口中抢食，自己没有相当的实力是很难办到的，所以首先只有新《商报》树立起品牌才有可能与“旧势力”一较高下，在初期，餐饮、医疗整形、美容、美体健身俱乐部、娱乐休闲场所等是可以重视版块，他们对这种类型的报纸比较青睐，而且市场也比较大。

（2）上海更奢华小资：
《上海一周》（http://www.weeklysh.com）
《上海星期三》（http://xqs.sh333.com/）
《申江服务导报》（http://www.jfdaily.com.cn/gb/node2/node17/node160/index.html）
上海的生活服务类报刊是三足鼎立的局面，足可见竞争已久，过去是都市报竞争，现在生活服务类报刊成了下一股风潮，慢热的武汉也终于加入了这样一个潮流中来，之前有一批象《阳光周刊》《新周刊》的往死鬼已不复存在于人们的记忆当中了，而新生的年轻俊杰们看样子是可以挺立长青了。
《上海一周》是三本中最豪华的一本，就象先锋导演拍的前卫电影，《申江》报如其名是服务性最强的一本，而《上海星期三》就是介于两者之间的。

《上海一周》栏目设置
卷首语
壹周调查
壹周专栏
· 新时代的上下级
· “绝望”的主妇
· 拜月
· 神仙虫
A 城市时尚
[封面故事]
全智贤 她要成为世界明星 A3
[时　　尚]
短发来袭 理出时尚新头绪 A4
[流　　行]
城市野战 很MAN的运动 A5-6
[格　　调]
当代艺术 一场集体的误会 A10
B 新闻生活
 [壹周头条]
光头科里纳 “沪”口脱险 B1
[壹周追踪]
心理危机干预中心濒危记 B4-5
[壹周调查]
别开“声”面：上海好看，更好“听” B6
[壹周策划]
新老上海人 麻辣沪语锵锵行　 B8-9
[壹周话题]
“房奴”自白书 B10
[壹周国际]
我的太太是女王 B16
C 生活娱乐
[娱乐头条]
宋祖德 “恋”上纪敏佳？ C1
[报　　道]
直击“舞林大会” C3-6
[热　　点]
真人版《樱桃小丸子》:还是小丸子、花轮最最妙 C7
[明　　星]
黑白记忆，20年前心动日剧 C8-9
[文　　选]
她世纪 男人都是消耗品 C15
D 假 日
[壹周旅游]
米兰街头 逛逛荡荡 D2-3
[壹周旅游]
一个人的古镇 D4-6
[进　　阶]
下一站 还是MBA？ D8-9
[宠　　物]
怀念 “小女儿”泰勒 D13
[心 发 现]
手指隐藏的性取向 D14

《申江》栏目设置
 封面故事
A版||文化体育
·  李若彤遭侵权
怒起状告广告商
·  一个上海男人的回忆
一个山东女孩的未来
·  刘嘉玲 蒋雯丽 也受累
·  林俊杰透露恋情
B版||新闻特稿
·  “顶级生活”长什么样？
·  挣钱不易，平安更难……
·  如此初恋只有“悼念”
·  拿什么拯救你 我的女儿
C版||生活人才
·  爱问
·  善答
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·  我是从哪里来的？
·  是他的魅力还是我的好胜
D版||申江便利
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·  《达·芬奇密码》神秘之旅
E版||豪华版
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《上海星期三》栏目设置
特稿
《博客》遭冷遇之喜
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好人善举层出不穷医疗鉴定迟迟不见
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毕业了，我们要找工作
编读往来

上海的栏目设置比较注重新闻，又有象杂志的一面，是把日报与月刊结合的中间产物，主要栏目新闻、时尚、文娱、体育。城市时尚和申江便利都比较注重地域色彩，申江便利就是一个类似与纯粹消费的栏目，也有一些大栏目，比如话题、特稿、豪华版什么都能放进去的，这种栏目很宽松，消费中确实需要这样一种可以大杂烩的栏目，有些类别是模糊的，但是如果把它们一一细分出来又显得太多太杂了，所以大栏目的做法很实际。
从内容看，上海的报刊地域性很强，而且上海作为全国的消费之都，消费水平决定了他们报刊的目标受众要高于一般城市的报刊，虽然在外观上我们觉得比较含蓄，但是内容实则是很豪华奢侈的（《上海一周》为甚）。同时他们似乎更注重贴近大众，如话题当中的内容都是百姓关注的焦点，比起《精品》有些地方的曲高和寡，他们的很多地方是很值得我们学习的。

（3）二线城市的汇报：
保定《莲池周刊》（http://www.lczk.cn/）
天津《假日100天》（http://www.holiday100.com.cn/）
为什么要把这两个报纸放在一起说，因为他们的消费水平与武汉是比较接近的，天津的消费水平应该与武汉旗鼓相当，而保定还不如武汉，前面的北京上海在某些方面显示他们旺盛消费能力带来的独特风格，而这两份报纸的思路应该说是更接近武汉的实际的。《莲池周刊》栏目设置
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《莲池周刊》的栏目设置看上去就很秀气，而且独具地方特色，《假日100天》的栏目的设置给人的感觉是很花心思，很新潮，它的消费把汽车房子和电子产品都包括进去了，其实分析了那么多报纸也可以看出来了，许多栏目设置虽然名字不同，内容的范围不一样，但是东西就那么几块。而这几块就可以认为是生活服务类报刊的必需。
从内容上看，《莲池周刊》平实当中也不弃潮流，而《假日100天》形式活泼，主题可读性强，如果这样的一份出现在北京和上海相信也不会在商业上输给当地的报纸。

（4）更细分化专注女性市场的《新女报》（http://www.newoo.com/）
《新女报》以女性为主要目标受众，参考意义已经不大，也许很多人认为生活服务类报刊就是做个女人看女人买的，其实这种观点已经错了，要么就做细分之下完全的女性市场，要么就做生活服务的市场，虽然女性也是生活服务类市场的一大头，但是两个方向是不同的，专门女性市场的报刊除了为老婆跑腿，一般男士是不会买的，但是生活服务报刊定位的是消费者，买的说不定男士还多些的。这就是区别，这样的一个市场框进来的人也许更多，但是概念不一样，几乎所有人都认为女性是消费能力很强的群体，但是完全细分女性市场的女性她可能不是消费者，仅仅是女性读者，当然其实细分女性市场的女性很少有不是消费者的，这就是细分的优势，但是只吃一块蛋糕口馋也不抢别人的蛋糕是最初市场定位要做的事情。
以上是关于市场细分的一个分析，提到《新女报》的另外一个原因是，知音集团《第一生活》刚刚从成都引进的新主编，虽然他的经历无从得知，但是他过去一定很关注过他本地的生活服务类报刊过，成都重庆的报业本来就是很发达的，我以为与武汉是不相上下，甚至超过武汉，在武汉做好生活服务类报刊，就应该多看看背景资料。

《新女报》栏目设置：
新闻
日租公寓移动的临时香巢
·不能不看的十大炫女博客
·印度代孕妈妈“外包肚子”养家
·角膜劝捐员行走生死边缘
·徐蓓重庆美女 爵士惊艳
·男艺术家诱惑夏娃
·《新女报》开通语音版啦！
娱乐
·梁朝伟们青春给了帅 赘肉给了
·范冰冰你是谁的亲亲小花旦
·陈坤下一张脸很惊悚？
·时髦明星都想有段同志情
·《为她而战》要火过超女？
·再见女神偶像还是呕吐
·许晴敢说她不是隐形一姐
时尚
白日童话 VS 暗
·新娘VS伴娘谁饰谁美丽
·美丽从“齿”开始
·春日靓肤计划
·阿玛尼上海 我来了
·王府井百货与你牵手恋人季
·立洋百货沙龙活动
生活
·江南水媚时大漠孤烟直
·奥斯卡再次落下话柄
·《打开咖啡馆的门》
·《魅力无限》
·《撒谎的村庄》
·《中国式美女》
·恋上海明威并不是什么好事
情感
’80年代女子爱情兵法大起底
·爱情麻将馆边谈爱 边和牌
·双语情画（三十）
·智取虚拟“第三者”
·爱她就送她一座快乐岛
·当众亲热肉麻还是发傻？
·'80年代人“欺师灭祖”争取爱

可以说这是一份脂粉味相当重的栏目设置，基本上都没有看到男性话题，以前很喜欢看成都另外一本女性读物《女刊》，它第一次让我认识到还可以这样去关注你的读者需求，因为它是女性读物，所以它有想许多男性的想法秘密的内容，送什么东西给男性，女性最关注的除了自己，剩下的就是自己的另一半了，甚至有些女性或者某些时候女性对男性的关注还有超过自己，解读男性，帮助女性认识男性，好象又起到一个服务读者的目的了。
在标题上，它有一点稍显夸张。内容上虽然话题很时尚但是基本上没有什么时效性内容，没有关注当红的娱乐动态，生活服务类报刊不是没有时效性，而是它的时效性已周为单位甚至更长的周期，做杂志时，常常可能出现2个月前就把下一期的稿子准备好了的这种情况，但是即使在这种情况下，部分稿件也会有它的时效性，比如初春，你不可能出现叫别人夏装怎么搭配的稿件，而且各地的天气又是有差异的。所以生活服务类报刊在部分内容上是非常强调时效性的，而另一部分是忽视时效性的，这一部分在讲什么？讲流行，讲人们不断变化的关注热点。这种热点可能全年都是热点，但是翻过年来也许就老套过时了。
总体来说，主题策划方面还是很值得赞的。而且以女性为主要读者群体的定位也十分清晰，因此获得了极大的成功。
以上是对全国各地比较知名的生活服务类报刊的抽样分析，下面对武汉市场的生活服务类报刊《第一生活》进行具体的分析。

（5）武汉生活服务类报刊《第一生活》（http://sh.net/）
我看到网上对《第一生活》是一片骂声，其实很应该为它叫屈，因为这样一份从9月份以来开办的报纸，目前已流行于武汉的大街小巷，几乎每个报摊上都有一份的发行，使它已经初步树立了自己的品牌，并得到了江城人民的认可，我做公汽的时候，几乎每天都可以碰到2—3个手持《第一生活》的人，从前人们手里拿的不是楚天就是晚报，现在时代看来真的不同了，虽然这样说有些片面，但是我接触到的大多数人都认为《第一生活》他们很爱看，觉得它有品牌影响力了，短短几个月，这块牌子就树起来了，而且拥有了一批核心读者，而其中男性读者的比例不在少数。
反对的声音来自于哪里呢？个人认为从做报纸的人的角度来看，它确实存在着许多的不足，虽然网上那些认为质疑它的原创性，质疑它的情色倾向等等一些质疑有些显得太过于苛求，如果这些质来自于读者，那只能说明它引起读者的关注了。就原创性这点来说，只是一个尺度问题，生活服务类报刊不是每日发生新闻的播报，它多半是对原始材料的加工，虽然接受投稿，但是投稿的内容未尝不是对许多材料的加工，在目前原创不足的情况下，大小媒体一致可能使用的材料相同，但是做出来的东西却可能完全不同，剩下的就是尺度问题，如果改个大名的原文照搬，那确实需要好好审查一下业务能力，但是你手里有七八份材料，你通过自己的理解以后，通过主题策划将他们融会贯通，这何尝不是一种创造。很多人说不是原创就是记者道德操守问题，我觉得这是在误解原创。借鉴别人的东西没有错，关键是你在其中有没有自己的东西，观众反感看到一模一样的文章，但是看到有新的亮点的文章，相信它们不会拒绝。如果尺度太宽，就应该检讨一下到底是哪里出了问题。
关于情色倾向这一点，如果你偶然请一个口碑不好的明星拍了个尺度过宽的封面，那只是个别行为，没有必要一直纠着这个不放，认为这是刊物整体的倾向出了问题，我个人认为《第一生活》和《知音》完全是两回事，它健康时尚，完全没有说的那回事，每期用个美女做封面，也许这美女有点挑逗的眼神应该算不是情色的倾向吧。
以上也许大家觉得我在为《第一生活》做辩解了，错了，我只是想指出这些并不是《第一生活》真正的问题，真正的问题就是虽然《第一生活》已经被大多数读者所接受，很多人喜欢它，是因为它的可读性，它所带有的亲和力，但是如果有一份在内容上超越它的报纸出现时，它该怎么办？目前，它是唯一的，但是潜在的可替代者正在产生。《第一生活》一直是以前的《商报》的目标，每期《第一生活》我们都会拿来研究，正是在这样的情况下，我们更清晰的看到它的弱点，每期出来时美编都可以拿起它向我们分析它的版面是多么的花哨，哪些是排的是不适当的，3月份版面比现在好一些，4月份明显感到人员的小小变化，而在版面上显得很不成熟。而在内容上也有许多的不足。

首先，看看它的栏目设置
经过不断的栏目调整，这两期，它的栏目已经基本稳定下来。
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潮人
妆容
美体
整形
瘦身
D幸福健康
幸福
健美
心理
保健
营养
E我爱我家
家居
家装
房事
数码
车道
香车
F人在旅途
城市
悠游
口福
G体娱时间
娱人
宠物（博客）
体娱
影音
封面人物（以上栏目情况从报纸中直接得来）

它在栏目上比较强调性别的划分，有几期中还有类似“男色”“他说”的栏目，这些作为一种噱头，很有意义，但是在总体栏目设置之下风头被盖过去了。城市放在人在旅途中将它的概念缩小了。最前面几块需要和美丽一身的内容有一个整合。主流都市显得“财”气太重，后面阅读、品位显得太轻，这个标题框这些东西需要在三思。

问题：
①内容多而零碎，子栏目之下并没有明确的区分，比如家居、家装、房事三块其实是两部分一个是家居一个是房产，但是三个在内容上并没有被区分开，栏目花哨，栏目内容划分不够清楚，栏目名字模棱两可，正是在栏目设置上的诸多问题，在内容上虽然厚厚的一本，在阅读上总觉得不痛不痒，我觉得读到的就都不是我想读的东西，一个是话题的吸引度，另一个就是可读与必读的问题，清晰的定位，明确的思路才能找到自己跑不掉的市场。
②我个人最喜欢的栏目是包打听，我相信这个栏目一定可以在江城做火，成为品牌栏目，它体现《第一生活》在贴近读者上下的功夫，深受读者喜欢，《第一生活》亲民形象是在诸多报纸当中最值得赞的一个，当时和我以上分析的国内其他知名生活服务类报刊相比，这种亲民形象，让整张报纸显得太温了，缺少一种大气，如果说《精品》的缺点是太大气了那么《第一生活》的缺点就是太小气了。
作为供给高消费人群阅读的生活服务类报刊，从框架到内容似乎都需要有更成熟的锻造，也许这是一种苛求。亲民固然值得表扬，但是最好能让这种形象是建立在一个弯腰下去的领跑者身上的，而不是一个隔壁热心肠的居委会阿姨。报纸理当成为读者的朋友，但是这种朋友是智者的形象将得到更多的认可。亲民往往是以情动人，而过度的煽情，就象大家受不了倪萍一样，此阿姨真好，但是就是与我们有代沟。所以在情感引导上是不得不下工夫的，而这种下工夫不是满溢纸面，而是用文笔中包含的情绪去推动别人而不是言语的鼓动。我比较赞赏这样的做法，在我选内容时我们经过商量尽量往大气上靠，但是细节上却注重用温情脉脉用情绪去打动。
③我最不喜欢的是体娱时间这个栏目，首先区别于其他报刊，它的位次排列在最好，也许有读者喜欢倒着看，也不失一种发现。一般报纸是把房产车放在最后有点压轴的味道，我们以前因为轻涂纸版面有限，房产车比较容易多大广告所以放在最后，〈第一生活〉这样的安排也肯定有它的道理，不得所知。
我是对娱乐这块比较敏感的人，我实在受不了它每期娱乐相关的内容，尤其是小刀钓娱，要么就是内容是陈芝麻烂谷子的事，要么就是别的网站上早就炒的过热的事，深度评论完全没有看头，而且话题真的不明白他是给哪个年龄段的人看的，说老点的吧，我觉得我妈肯定对他的话题没兴趣，嫩点吧，他的主题一看我就决定翻过去，当然这样说有点过，但是大多数时候是这样的。整个体娱时间，看看体育之外就只能看看新片的剧情介绍，我曾经怀疑过近一个月来的娱乐为什么都这么没有看头，可能是跟他们的上稿情况有关，也许他们几个星期前就准备好稿件到上的时候，消息已经不知道有多落伍了，在这种情况下，我会坚持上经典的东西，就算是一场介绍也让读者不往此看，坚持上深度的评论，只有深度才能与流于大俗的东西区别开来。
但是总体来说〈第一生活〉完全符合武汉人的口味，是很值得后来者学习的，在具体的方面还有很多值得仔细斟酌的地方。
二． 如何办好武汉的生活服务类报刊
以上的指手化脚让我汗颜，作为后辈没几天经验，做了一刊，还因为各种原因出不了，但是说了太多别人的不足，这只能算是一种个人感观，被骂少年轻狂也没有办法。
首先我们首要的学习对象还是〈精品〉，虽然在武汉，它可能有些大而无当，但是我们要学习是它的高品质在哪里？未出世的一刊〈商报〉栏目设置完全参照〈精品〉，在版式上也多多向它学习，所以整个气质个人觉得还是有一定提升，最重要的是它的栏目划分相当的清楚，不清楚的地方就丢到大栏目当中去。
其次要学习就是武汉的〈第一生活〉，它已经在市场的淘浪中，找到自我的特色，虽然有许多的地方仍有不足，但是它为我们找到读者的口味，也调教培育了读者的口味。有人批评说许多栏目是都市报的浓缩，都市报的浓缩又怎么样了，是精华部分为什么不让我们学习呢？都市报已经成功的开辟的读者市场和成型的栏目形式正好可以在生活服务类报刊中适当的运用。这些东西就是武汉的特色。
第三，其他许多报纸的各种经验也可以让我们拿来作为例子好好学习，很多报纸都存在一个问题，不分重点，喻国明老师有个理论，八成读者关注着两成的内容，我们要花八分的力气办好这两分的内容，原话大意就是如此，正好也是二八原理，也就是只有两分的内容是重点，是我们的主打，我们要重点攻破，攻破了他们就攻破了八成的读者。
第四，在〈精品〉与〈第一生活〉之间寻找突破口的时候最好找准自己的定位，两者的优缺点都值得我们注意，比如〈第一生活〉的亲民导致的过分煽情，我认为可以专门设立一个类似“为您服务”的栏目，把相关的东西都丢到一起去，这个栏目就是办这档子事的，它煽情你也无话可说，而其他的栏目保持着〈读者〉那句领跑口号的面孔，在读者面前有小小的优越感，但是却能倾身倾诉就好象是高雅的戴安娜王妃的慰问。当然这种想法好理想化。
第五，其实，栏目设置版面内容与版数也有很大的关系，一百个版你铺开了做，一张大图就可以一个版，但是20个版，你就得缩着做，大图就只就只能封面用用。〈第一生活〉虽然56个版，但是版版都挤的满满的，现在〈精品〉除开精品资讯一本，80个版许多版面就是些大图片，显得内容很空，两者都有问题，〈莲池周刊〉版面也不多，但是感觉就不会太拥挤，因为它的内容也不是很多，而〈第一生活〉版面不多，内容却很多。如果拥挤的版面和开阔的版面都有，这样的设计比较好一点，就象看了情节紧张揪心的电影片段之后，下一段开始舒缓男主演开着车在一望无际的道路上开始悠闲的晃荡，好象有个专业的词汇形容这个的，一时也忘了。版面拥挤开阔依内容而定的情况是比较好的，但是要避免太开阔太拥挤，〈第一生活〉就给人张张都很拥挤的感觉，当然这和版式有关系，也和栏目内容有关系，没必要放这么多的东西，少而精美的东西也许更好。
第六，封面可能是个很头疼的问题，死掉那一刊，封面换了好几次，每变一次内容就跟着变，很头疼，要新潮，但是又要有所准备了，所以封面也是个大问题，〈精品〉的封面有时候显得太空，〈第一生活〉的不错，虽然裸照风波曾经引来很多的麻烦，但是总体上它的风格还是很吸引眼球的，封面将影响零售额是个不得不注意的问题。

当都市报广告遭遇了寒流,电视广告只有央视的一只独秀,广播广告依然不见气色,作为第五媒体的网络,其广告从1997年诞生起增长幅度一直高于传统媒体，让人看到了希望，但同时目前充斥于电脑屏幕让人反感的跳动广告，其广告效果是很值得怀疑的。 一.网络广告的现状 1997年CHINABYTE网站上出现了第一条商业性网络广告，标志了中国网络广告的诞生。艾瑞市场咨询（iResearch）发布的《2004/span>年中国网络广告研究报告》显示：1998，1999年是中国网络广告的起步阶段，占广告总额的0.1%，2000年到2002年网络广告平稳发展，占广告总额0.5%，而2003年起网络广告规模大量增长，达到广告业总规模的1.0%，2004年该比例已经增长为1.5%。这一形势无疑让我们看到了网络广告的可喜前景。 网络广告在中国发展是伴随着门户网站的成长,里昂证券发布的分析报告指出，2004年，新浪，搜狐，网易中国三大门户网站控制了64%的网络广告份额。前几年各大网络分别挤着泡沫的时候,如果没有网络广告有力的支持，今天网络情形可想而知的，试想，如果没有网络广告，一家刚刚在国外上市的门户网站能拿出一份什么样的中期年度报表给它的股民们看，它在市场上还会有存活的机会吗？可以这样说，前几年的网络广告救活了也养活网站。 网络广告发展了几年,市场已经逐渐成熟,但是网络广告本身却丝毫没有成熟，没有前期的广告调查，没有周密详细的广告计划，没有精心打造充满创意的广告形式和创意，没有媒体投放的长远考虑，没有广告效果的后期测评，就更不用提广告价值的考量。整个网络广告就给人随意的感觉，爱挂在哪就挂哪，爱广告什么内容就广告什么，管它有没有人来看。在这样一种状况之下，如果我是一家国际大企业的老板，我每年花上亿元投资在广告上，我第一不敢做的就是网络广告，因为我投进去的钱可能一分收益都难以为我带来。那我为什么要白花这个钱呢。 大家经常抱怨网络广告纵横在我们亲爱的门户网站上，既影响网站的美观效果，又影响了我们上网的网速，搞不好还会弄丢准备保存的资料，如果说广播里面的医药广告爱招人投诉，那么网络广告也不受欢迎。很少有人去仔细思考一下为什么网络广告会招人厌恶呢，最最关键的地方就在于它的设置太欠缺考虑，太轻易随便，这样不负责任的广告，是对门户网站声誉的伤害，是对广告主自身利益的戕害，是对广告受众眼球的戕害。 网络广告形式的不断更新，搜索引擎广告，窄告使受众更容易的接受这些广告，但是不管是什么样的网络广告，只要是广告主，广告经营者，广告发布者不重视它，它就无法发挥它真正的效力。网络广告也是一种商品，而且是一种特殊的“注意力经济”下的商品，如果你把一件做工粗糙，毫无目标顾客定位概念，没有售后服务的商品轻易的卖出去，一件好卖，件件都会好卖吗？ 所以网络广告发展到今天，需要也应该走向专业化的道路。看看现在报纸，电视，广播的广告有中间广告代理商，有前期广告调查，广告内容充满着闪光的创意，往往是一个强大的班底做出来的，后期售后服务也很可观，这样的广告才能在市场上成为广受好评，具有很高广告价值的广告。 慧聪网作为广告行业的数据权威，上面有报纸电视广播各样的广告报价，但是没有网络广告的广告报价，就这一点已经可以看出我们在忽视着怎样一个市场。 二．网络广告如何走向专业化 1.网络广告目前存在问题： （1）广告经营者与广告发布者身份的混淆 目前的网络广告包括网络视频广告一般都是有广告发布者网站来制作，广告发布媒介往往也就是轻率的把网络广告挂到网上，没有任何的市场分析，也没有对内容的高质量要求。它既是广告发布者同时又是广告的经营者，它制作广告，将广告的收益作为网站盈利主要来源。中间缺失了广告代理商这一角色。商家是直接将广告的所有事宜都交给了一家公司。 我们再来看看报纸电视为什么出现了广告代理制呢？因为报纸电视的广告业发展成熟，广告代理多是报社电视台的广告部分离出来组成的广告公司。报社电视台主要做好内容，而将发行广告等经营性业务外包出去。报纸电视的广告市场份额的竞争也是相当的激烈，正是这样激烈的环境造就了广告代理这样一个专业化行业的出现。而网络广告在未来的发展道路当中同样需要一个专业化的制作班底。 （2）缺少对目标市场的调研和后期的广告价值反馈 看看各大网站那难以引起人兴趣的网络广告，就可以想象到广告经销商少做了些什么功夫，正是它们的双重身份使得他们把注意力过多的集中在为网站多添一个做广告的客户上，而忘了如果广告没有效果，目标市场完全没有反应，那么这些毫无广告价值的广告将砸掉自己的招牌，做广告的客户也会消失的无影无综。 调研了解目标市场，了解目标消费者的心理需求，了解目标消费者上网的习惯都将有利于广告价值的产生，而后期的反馈将有利于下一个网络广告的发布，和对广告的修改，吸引更多的目标消费者的眼球，也给广告主一个良好售后服务的印象。 （3）广告内容与形式缺乏创意 广告内容形式平乏最根本的问题在于网站不重视，网站不是专业的广告代理商它没有强大的班底，它往往只是一两个编辑客串一下台词，一两个技术添加上去，或者更简单，在这样的情况之下想让广告很有创意，内容形式赏心悦目是很难的。在加上你的广告可能完全没有从目标市场的角度做计划，那么这样的广告又何谈用好的创意吸引他们呢。 （4）没有专业的公司和部门做网络广告 第一点和第三点都谈到没有广告代理商没有专业班底。实际上也就是目前市场上没有成型的专门经营网络广告的代理商，在大的广告公司当中，网络广告也没有分别独立出来成为一个部门，而网络广告是具有网络这一第四媒体特征的特殊广告类别，没有专业的分工，将无法将其推向一个更高潮。 这其中一部分原因可能是网络广告市场还在慢慢的增长壮大当中，但是时至今日应该有大的专营网络广告公司站出来了，哪怕它只是国际广告大公司的一个小的子公司，但是它完全专业化的服务将使网络广告创造出更多的利润增长点，将在行业内跟风而起一大批类似的专业化公司，他们将完全改观网络广告的现状。 2.专业化网络公司的建设 以标榜做最专业的网络广告为口号的专业网络公司一定会在未来几年内出现，专业网络广告公司将使网站的广告发布者和经营者的双重身份，卸掉一重，这可能会招致网站的小小抵制，因为可能原来做一则广告可以收入200元，但是中间多出了一个专业化网络公司以后，网站利润滩薄，这只是初期的情况，随着整个网络广告行业都将面临一个价格上涨的可能，网站利润应该会有一个回升。而广告价值跟以前比，将大为改观。 网络广告走上专业化道路之后将使得网络广告的价值更加突出，它面对是新兴消费阶层，而且网民的规模正不断的扩大，网络广告本身就将在生活中扮演一个很重要的信息传播角色，网络广告效果的加强，将使它赢得更多广告主的青睐。而广告利润的调整，将使这个行业变的大有可为。 如何来建设一家专业的网络广告公司呢？ 首先，它应该具备对市场调研的能力，应该有一个计划统筹部门，负责每项策划案的撰写，然后根据划案开始对市场的调研，很多公司自己没有时间和精力去对市场进行调研，而专业机构调研数据又价格高昂，它做一只网络广告，正好也可以更清楚让他自身看清市场的方向，是一举两得，而广告公司有保证能做出高质量的广告。 而这些专业数据的采纳与分析使得网络广告公司不仅仅是单一产品的经营，它可以将价值链延伸向提供数据资源的服务行业。 其次，它应该具有良好的技术班底，做好一只真正的网络广告需要的是有专业的广告知识，有过硬的网络技术，有灵活新颖的创意的一只队伍，这些技能很难集于一身，只有每个专业的行家的通力合作才能做出真正的好广告。 然后，它应该有良好的公共关系与社会资源，做好网络广告以后，媒体的投放也很重要，哪家媒体现在有最可观的折扣，哪家媒体愿意给你开最低的价格，而且媒体的投放作为专业的公司也应该慎重，总不能把一只汽车广告投放进以儿童为主要受众的网站吧，再便宜也没有任何价值。网络广告的投放也不光是网络这一块的事，现在很多广告的投放都是媒体组合战略，比如中央广播电台的广告很多都是电视中播放过的，人们听到那熟悉的声音唤起了对产品的记忆，是非常好的一种推广手段，所以网络广告也会加入到这样一个媒体组合战略的趋势当中去，如果你承包下一只广告，你将负责的是它的全权发布。你可以通过合作，交换等许多的方式达到想要的效果。良好的公共关系还包括与政府，与企业，与业内专家，与业内其他竞争者的合作关系。经常性的会议和活动有助有加深了解，寻找到更多的商机。 最后广告价值后期反馈调研也是很重要的，如果你把广告光丢给网站就可以了，也许这个网站对你的广告毫无作用，下次你又投放给它，就一直在放低级错误，如果一期广告出来，你一直在跟踪反馈，很快你就会发现这个媒体不适合你，这样也给广告主一个交代，你可以修改广告或者换其他的网站，广告主看到如此认真负责的服务下次一定还会找你，这就是后期反馈的优点。 总之，网络广告发展到今天，虽然存在很多的问题，但是走向专业化是大势所趋，专业化的网络广告公司筮待出现，其利润也是相当可观，将席卷整个广告市场，给整个广告市场一个新气象。

《瑞丽》杂志社现已拥有发行量稳居全国名列前茅的时尚杂志《瑞丽服饰美容》，《瑞丽伊人风尚》中国最大的女性垂直门户网站之一瑞丽女性网 ，一个网络商城2688，中国最大的时尚媒体客户数据库之一瑞丽读者数据库，中国最大的模特资源储备库之一瑞丽模特资源储备库。其知名度和影响力在同类杂志当中排名当然是位列前茅的。在这种产业环境的优势之下，进一步发展产业价值链，促进发展是很有必要的。
《瑞丽》杂志社经过多年的发展，在业界拥有大量的合作伙伴，培养大量的核心客户，并拥有自己的网上商城，对营销也有了一定的经验。目前，正是其建立专有品牌专卖店的大好时机，特撰写此策划书。

专有品牌专卖店建立的成熟环境：
1.《瑞丽》的核心客户习惯
《瑞丽》已经拥有了大量的长期定期购买杂志或浏览网站的忠实客户，他们对《瑞丽》产品很感兴趣，《瑞丽》成为了她们穿衣打扮购买化妆品的行动指南，每一期《瑞丽》一出，她们都会按着上面的指示，四处去寻找相似的产品，或直接向《瑞丽》提供的商家去购买，无法购买的还向《瑞丽》直接购买，如此火热的市场一直都无法得到最好的满足。《瑞丽》上的产品目前依然处于不太与市场接轨的时期，一旦《瑞丽》建立专有品牌的专卖店，其中对杂志中介绍的反应良好的商品进行直接售卖，一定会吸引大量的读者的购买，利润丰厚，也可以提升杂志的知名度，对网络商城的建设也会出现一个新景象。
2.《瑞丽》拥有良好的广告客户关系
《瑞丽》拥有良好的广告客户资源，这些资源正为建立专有品牌专卖店提供了便利。《瑞丽》可以在已有的良好的关系基础上直接向这些商家进货，而广告尤其是软广告则成了大家的共有宣传平台，这样，《瑞丽》直接参与了商家的销售，于己于人有利的广告让商家更放心。过去，《瑞丽》提供广告，对于商家来说是信息发布者的身份。而现在《瑞丽》对于商家来说就成了它的专卖加盟者，相信任何商家都会欢迎这样的形式，《瑞丽》的品牌优势足以为他们增添光彩。
3《瑞丽》的品牌优势
随着时代的发展，大量白领中产阶级的涌现，大家的品牌意识已日益的强烈，《瑞丽》作为一个非常有品牌效力的杂志，在人们的心中有一呼百应的效力。《瑞丽》杂志宣传过的商品本身就打上了《瑞丽》品牌的光环，一旦《瑞丽》成为一种专有品牌，便可以成为商家们试销的试金石。就象屈臣氏，除了少量的自产品牌外，拥有大量进口商品，顾客除了买到实惠以外，也尝试了许多新的品种。当《瑞丽》专有品牌的专卖店一旦成熟，许多商家也就会抢着进入《瑞丽》的品牌专卖店中，成为商家推广的一种有效方式，那么新的合作形式也会诞生，但是《瑞丽》在保持品牌优势上，一定要严把宣传关和进货关。在这一点上可以向国外进驻的大超市沃尔玛家乐福学习。
4.《瑞丽》女性网和网络商城的辅助作用
《瑞丽》女性网可以通过互动的方式为专有品牌店的建设搜集到许多有益的建议，对于客户消费习惯的研究也很非常有意义。而网络商城则对营销模式的探讨有许多借鉴的作用。

具体实践方案：
1． 首先在《瑞丽》总部经济发达的北京试开分店。
1.店址宜选择在北京最繁华的中心商业区。
2.店面应有明显的标志。
3.在宣传上应结合《瑞丽》自身的媒体优势及与其他媒体良好的合作关系，轰炸式报道。
4.商品应包括这一季度《瑞丽》杂志中介绍的反应良好的商品（化妆品，护肤品，服饰其他等等），通过网络订购的情况，也可以将往常反响不凡的商品陈列出来
5.与商家建立新的合作模式，关于商品的品种，分成，供货等情况进行进一步的商议。商品最好用代理销售的形式，时尚服饰对季节相当敏感，所以要注意如何处理滞销的商品，更要注意物流和商品的供应。脱货缺货会错过销售的大好时机。最好建立先进的电子系统监控商品的存销情况。对于滞销最好的解决的办法就是在中部地区中等城市开第二家店，专门用以处理滞销品，因为由于经济情况，中等城市消费者更喜欢打折品，而且他们对时尚品没有中心城市那么敏锐。
二．在中心城市上海，广州等地开设分店，在中部中等城市开设分店，完善营销的模式，吸引更多的商家并进行挑选，确保品牌的持续影响力。
三．店面升级
最初建店是推广期，目标客户是对瑞丽品牌感兴趣的人，力图使他们成为核心客户，在运营第二期可以开始提升品牌效力，在普通店以外，可以建立一种精品店，专卖价位高为上层人士设计的时尚用品，并为上层人士提供个人服务，大力吸引明星和上层人士以提高影响力。
     以上是对《瑞丽》建立专有品牌专卖店的建议的简要版，希望能有利于《瑞丽》今后的发展

后天就要去报名了，周末就要开始上课了，纪念我的研究生生活的开始，虽然期盼了很久，但是最后大大缩水，也祈愿其他人有一个更美好的过程。

我点了很久，才点开自己博客，一下子，很怕多年的成果就此灰飞烟灭，因为它有无数的同道中人加过我的qq，有无数的虔诚研友来问道，有众多人打电话问过关于周报关于电视节目关于八卦瑞丽店，还有呢，我曾经很狂热的认识过的一帮子传媒朋友现在都不讲话了，在我一路走来的过程中，他们都曾是我的曙光。对于这个博客，真的有很深的感情。

最近把自己的qq签名改成了：需要一些精神，需要一些态度，需要一些原则，以此来警示不成器的武汉周报和自己浑浑噩噩的三年时光。对于两者来说都同样需要。

忍耐与努力都是一种能力。并不是忍耐难以做到，就意味着“人人都能做到”这句话失去了意义。然而，想要实现自己期待的目标，忍耐力是不可缺少的要素之一，因此，就算是天生直性子的人，也要培养良好的耐心。忍耐，包括两层涵义，一是“忍受”，二是“继续做下去”。前者意味着无可奈何地承受自身的痛苦。当有人侮辱你的时候，虽然心里很想给对方一巴掌，但还是会忍住这种冲动，装作没有听到，这就是“忍受”。后者表示不屈服于种种障碍，继续不停地做自己分内的工作。女人比起男人，虽然更能“忍受”，但是不太擅长“继续做下去”。但是，成功人士所必备的素质，不是“忍受”，而是“继续做下去”。认为自己非常能够忍耐，却总是不能成功的女人，一定是误解了忍耐的意义。“忍受”正是前面提到的那些不幸的女人最为擅长的东西。她们认为尝试新事物不如忍受痛苦，这正是忍耐力突出的表现。如果要实现自己期望的生活，就应该培养“继续做事”的能力。

她再次相信努力就可以换来成功。同时，她也想起了自己忘记的一件事。那就是，只要坚持不懈地努力练习，实力就会有所进步，成功便是这样的一个过程。小时候学钢琴是这样，学游泳也是这样。至此，她认识到自己获得设计灵感的距离已经不远了。她开始毫无杂念地努力工作。果然，没过多久，她的创作就投入了生产。现在，她在一家优秀的公司担任设计总监。

　　如果把实力进步的过程用图形画出来，那并不是一条单调递增的平滑曲线，而是一段阶梯形曲线。并不是坚持练习就可以每天见到一点小小的进步，而是突然有一天感觉到上了一个新的台阶。没有经历过的人就不会懂得这个道理，因此，很容易在眼看就要上一个台阶的地方放弃了努力。所有的成功似乎都是“有一天突然实现”的，因此，不知道这个道理的人，就会认为“人生的成败，只有一次”。因为 股票突然上涨而一夜致富的人，其实是经过长期的学习掌握了股市的动向和原理的人；因为电影卖座而一夜成名的制作人，也许早已为失败的电影耗尽了所有的财产，并以此为代价，洞悉了大众文化的取向。运气是存在的，而那些能抓住运气的人，都是经过长期的努力，已经跨上了一个新台阶的人。

强调“我的人生，只要我理直气壮就可以”，拥有这种不被他人认可的人生价值观，是非常危险的。你现在的错误决定，很有可能在未来的日子里，会让你付出相当惨痛的代价。二十几岁的女人经常提到“理直气壮”，在我看来十分危险。爱上了不该爱的人，却硬把这种痴情美化为“问心无愧，对得起自己”；为了不必要的自尊心，放弃了一次有利可图的交易，也可说成是“问心无愧”；甚至有人，连当天的工作任务都还没有完成，却仍然理直气壮地按时下班。成功的女人几乎都不使用“理直气壮”这类的说法。就像那些虚伪的政治家们爱讲“问心无愧”一样，愈是习惯事后让自己后悔的女人，愈喜欢用“问心无愧”来把这些错误的选择合理化。

首先，成功要得到别人的认可，然后才能实现自己的价值。如果从一开始，就以自我满足的心态迈出人生的第一步，那么很有可能得到的是不被人认可的人生。

如果真的不想错失一个好男人，就应该先放下自尊心，选择把他留在身边。世界上有太多比自尊心更重要的东西，但二十几岁的人不太懂得这一点。

一样的部门，一样的办公室，同样的工作，看似差不多的生活，十年后，这些人当中，必定有人会过着与众不同的生活。在看似平凡的外表下，隐藏着不平凡梦想的人，就会是这个预言的主角。有梦想的人，就算不能实现这个梦想，也会因为奋斗的过程而实现特别的价值。有梦想的人，言行举止都与相同处境的人不一样。

　　因此，不论处在怎样的位置，“过好生活”的态度都不要有丝毫动摇，就如同加了金属坠子的不倒翁一样。人们容易把拥有梦想和现实主义当作相互冲突的东西，实际上，梦想与现实的关系非常密切，只有以现实为依靠，我们才不会放弃这个梦想，也只有拥有了梦想，才能让现实生活变得有弹性和活力。如果期待美好的生活，那就立刻在心里画出自己想要的未来，梦想并不是毫无意义的抽象东西。

周遭人的水平，就能反应本人的水平思瑶陪着未婚夫启诚参加了几次高中同学的聚会后，感到颇为失望。未婚夫的朋友们看起来都过得诚实本分，而且每个人都没有什么企图心，观念十分保守。他们之中没有一个人在公司里有较崇高的地位，而且总是假装满意这种生活。思瑶这才真切地了解到，曾经依稀在启诚身上感觉到的不足之处，也同样表现在他的同学们身上。未婚夫正是缺乏成为“能过好日子的人”的资质。思瑶拉住启诚，认真地和他进行沟通。

　　“我不能和没有任何梦想与目标的人约定终生。答应我，从现在开始改变生活的态度，刻意地结识比你能力强的人。虽然说，爱一个人就不要刻意去改变他，但这关系到我们一生的幸福。”幸运的是，未婚夫不是一个固执己见的人，他欣然地接受她的建议。

　　从此，启诚只选择那些有进取心、有活力的人参加的聚会，并努力结识公司内部有影响力的同事。刚开始的时候，和比自己条件更优越的人相处，令他感到有一些负担，但不久之后，他就开始喜欢和这些人在一起了。在这样的过程中，启诚也开始渐渐会到他们的生活方式。没过多久，启诚在公司里开始有所成就，后来跳槽到另一间规模更大的公司。获得自信心的启诚，比从前更愉快也更勤快了。在旁边一直支持启诚的思瑶，对于他的这种变化感到十分满意。

　　或许你会把结交比自己强的人，当作是一件有心机的事。你是不是也常和一些对自己完全没有帮助的朋友见面，每次连自己都感到是在浪费时间和金钱，却把它当作是讲义气呢？朋友应该具备值得自己学习的地方。这样才能彼此进步，建立良好的长久关系。人们固然愿意结交与自己类似的人，同时，在和这样的人交往时，也会慢慢成为像那样的人。因此，结交什么样的朋友，就足以说明自己也是什么样的人，同时，结交不一样的人，也会有改变的机会。

从现在开始整理人际关系二十几岁是结交新朋友的绝佳时期。每天关在学校里的学生，交友自然会有一些局限性，而三十几岁以后，才开始结交有价值的朋友，就容易被别人挤出来。二十几岁应该去结识那些人人都想认识的人，再确定哪些人是三十岁后仍然值得深交的朋友，在他们身上投入更多的时间。也就是说，先占住一方好风水再说。和那些见面就感叹人生凄凉的人，应该减少交往的机会。客观地讲，那些生活条件优越的人固然很重要，但更重要的是那些以进步为人生态度的人。我们应该结识并喜欢这样的人。她们一贯面带笑容，和她们在一起随时都能感觉到上进的能量。现在，网络上很流行网友聚会，在那里，你也可以认识很多你想学习的对象。

　　不过，遇到可以让你的人生变得更丰富多彩的人时，你应该诚心诚意，并且丢掉要从对方身上得到什么好处的想法。就算见面的初衷是为了提高自己人生的质量，但是，你不能把交朋友本身也当作是一种必须讲求回报的投资，因为对方完全可以猜出你的心思。一旦开始交际，就要对她们付出真心。只要你全心全意对待朋友，相信大家自然也会成为你人生的强力支柱。不幸的哲学家应该和幸福的傻瓜交朋友远离对世界充满抱怨的人谁都曾经以羡慕的眼光仰望过犀利的批判家。而转过身后，最常出现的话题也是批判。他们相信批判者拥有“清醒的思想”，有一部分人甚至是经由批判来确认真实的自我。批判是人类社会发展的原动力，这一点毋庸置疑。如果没有对以男性为中心的社会结构提出批判，我们可能做梦都不会想到有这一天：女人也可以参加选举，女人也可以为了梦想而奋斗。但是，不能让批判成为将无能转嫁给他人的借口，也不能让批判成为反省的障碍。那些只会责怪别人不好、只会责怪社会的人，我从来没有见过其中有哪一个真正实现了自己的梦想，因为这些人只顾着挑剔别人的缺点，却从来不关心、检讨自身的不足。对社会有诸多不满的人，不仅自己的人生前途黯淡，而且也会把这种不满的情绪传染给其他身边的朋友。

我想看看你的作品。”看到这位男士递来的名片，思凡吓了一跳。他是一家以出版画册闻名的出版社的社长。他是为了一本童话书的插图，而到图书馆借书的。当他看到思凡的作品后感到很满意，思凡就因为这次意想不到的机会成为了一名插画家。“和蔼可亲”就是不怕与外界沟通的表现。能够主动和陌生人讲话，就可以和更多的人沟通，也可以获得更多的机会。更妙的是，如果是上了年纪的女人待人和蔼、善于交际，人们会说她“有点多事”，但是，如果是二十几岁的人，待人和蔼、善于交际的话，人们会说她“脾气好，又会撒娇”。

　　年轻女孩的和善态度可以给她带来更多的帮助。认为自己性格天生内向的女孩们要知道，人的性格中最容易改变的，就是外向与内向。是外向还是内向，这不是性格的问题，而是怎样表现的问题，因此不必担心“本性难移”的古训。只要敢拿出勇气来，你也完全可以锻炼出和善的交际手腕。即使是以做事能力为主的职位上，我们也常看到因为良好的待人态度，而获得成功的例子。

我从《手记》中感受到了专业的力量。从“信托关系”的定义中，职业经理人需要发挥专业的判断和能力。虽然中国商业的力量正在崛起，但是“专业的力量”还相差甚远。被誉为“日本战略之父”的大前研一前两年写了《专业主义》一书，我觉得中国的职业经理人应该仔细阅读。大前研一说：“专家要控制感情，并靠理性而行动。他们不仅具备较强的专业知识和技能以及较强的伦理观念，而且无一例外地以顾客为第一位，具有永不厌倦的好奇心和进取心，严格遵守纪律。以上条件全部具备的人才，我想把他们称之为专家。这样定义是否过于严格？我并不这么认为。我甚至认为这些条件尚且不够。”

购物随便的人，一样会随便做事、随便交友。我想，这种随随便便、只求大概的人应该也不会有太大的成功，美好的未来也不会等着他吧！有些人会习惯性地买一些没有品味的东西之后，再找借口说好的东西价格太贵所以买不起，不然就是没有时间逛街，而这些人对待自己的人生也会用类似的方式。看看那些随便找个与所学专长相差甚远的工作，在不知不觉中与并不中意的人交往，然后结婚的女人吧！她们拥有的东西实在是没有任何品味，也没有任何一致性可言。也许有人会怀疑培养高级品味的必要性，因为不少人都认为，等有钱时品味自然就会提高。但是，就算有一天买彩票中了大奖，你也不会在一夜之间就能够拥有贵族般的高尚品味。问题就在于，你平常有没有努力去提升自己，例如衣着打扮，很多上班族女性，喜欢穿着休闲，表面上看起来就像个学生，或许这种装扮是比较自然不拘束的，但若能巧妙的加上一些流行配件搭配在身上，相信可以为自己的穿着加点分数，其他人看到了也会觉得赏心悦目。千万别因为环境差异，就懒得打扮自己，这样久而久之就会降低自己独特的品味。高级的品味需要长时间的培养才能获得。我们要把挑选东西当作一次又一次人生选择的练习。你还在满足于那些唾手可得的东西吗？

　　不是生活状况决定品味，而是品味决定生活状况，这句话并不夸张。如果想过比现在更好的生活，那就从提升自己的品味开始吧！因为提升品味，无异于提前进入你期望中的美好生活。

自家库房充实，才能感觉到邻居家的窘迫有一个家境贫寒的女学生，她担心考上大学之后就会成为家里沉重的负担，因此，父母希望她高中毕业后能够早日工作赚钱以贴补家用。但是，她却坚持入学，靠着奖学金和打零工维持自己的大学生活。两年后，当弟弟考上大学却凑不足学费的时候，父母怂恿她休学，并把存下来的学费拿出来给弟弟花用。她却坚持说，一定要将书念完，自己不能随便休学，但她愿意把缴完学费后所剩下的余额给弟弟花用。无奈之下，父母最终还是借钱帮弟弟缴了学费，而她却被人说成是“狠毒的人”“只顾自己的自私鬼”。辛苦地完成了大学学业后，她成为了一名护理师。六年后的某一天，她拿出了一大笔钱，请她父母搬到一处更大的房子居住。父母亲惊讶不已，对她说：“还是拿这些钱准备你的婚礼吧！”看着父母还给她的存折，她笑着说：“你们以为我会连结婚的钱都没准备好，就给你们这些钱吗？”正如她自己说的那样，她自己的婚礼费用早就已经准备好了。从此之后，她所到之处，大家都会称她为“孝女”。

　　对二十几岁的女孩子来讲，她们最大的负担之一，就是当自身的能力还没有完善时，就有愈来愈多的人希望得到她们的帮助。有很多二十几岁的年轻人，要从拼命工作得来的月薪中，拿出大部分的薪水给父母或者兄弟姊妹花用，剩下的薪水根本所剩无几。甚至有些女孩还会提供资金帮助男朋友求学，大多数金钱都是有去无回，还没等到男朋友有所回报，自己却早已累得筋疲力尽了。这样辛苦地工作，留给她的只有几句夸她善良的好话，以及剩下没有存款的存折和迷茫的未来。二十几岁还不是负担抚养重责大任的时候，首先要为自己的未来精打细算才行，先充实自家的库房，再去关心别人的状况。

牺牲是一件悲壮的事情，但是，如果想实现真正意义上的牺牲，那就不应该期待从中得到任何回报。如果供养弟弟上大学，同时期盼有一天能从他身上得到回报，那么，当弟弟成为检察官后，却忘恩负义时，这种牺牲就没有任何价值了。你也许会讲“我不求任何回报”，但是，那绝对是一种傲慢心态。并不是任何人都可以做出不求任何回报的牺牲。哪怕是无条件爱子女父母，也希望能够得到子女一些些的回报，这才是真正的人生。既然你不是特里萨修女（MotherTeresa），那么，当你的牺牲得不到回报的时候，终究有一天会感到后悔的。我们无法考证，到底是什么人依据什么规定，强调女人的美德就是无条件牺牲。但是，将金钱投资在自己身上就不一样了。把原本送给别人的金钱投资在自己身上，终将给自己和周围的人带来加倍的回报，这对彼此都是一件好事。就算现在别人会说你是一个“自私鬼”，你也要先为自己的成长投资。例如，选择不拿第一个月的薪资给父母添购新衣，却下定决心报名参加计划已久的英文课程；不帮男朋友赶一篇重要的报告，也一定要参加公司的学习研讨会。能够做出这种利己选择的女人，最终都能够带给身边的人更大的帮助。不要忘了，博爱的人不论何时都最爱自己。

不论这个世界怎样冷酷无情，人类终究还是受感情控制的情绪动物。如果一个人在早晨上班的路上，对不期而遇的同事说：“你好像胖了，应该减肥罗，那么她就犯了一个大错，因为她将破坏同事一整天的心情。这样的人往往会有这样的想法：“我是一个直性子的人，事情过了就忘了，所以别人也不会讨厌我。”但是，这种习惯破坏别人情绪的人，是很难成功的。当然，如果能力出众，也可以在社会中站稳成功的角色，但是，她们需要经历比别人更艰难的过程，才能达成目标。人生的道路上原本就已经布满了荆棘，你又何必非要选择坎坷之途呢？正如许多处世书籍中强调的那样，人的言论承载着自身的过去、现在和未来。常讲一些让别人开心的话、鼓励自己的话的人，也会用积极的态度对待人生。反之，常常轻易出言伤害他人的人，也会在生活中受到同样的伤害。奇怪的是，常常出言伤害别人的人，却往往更无法接受别人对自己的负面评价，因此，她们大部分的时间都是在不愉快的心情中度过的。如果你是那种有话非讲不可的人，我还是奉劝你，凡事先经过大脑转换，不论使用什么方法都要改掉这个坏毛病。随便讲话就和随便对待自己是一样的道理，而随便对待自己的人，前途往往看不到光明，这是十分明显的道理！（话到嘴边，三思而行）

幸福的女人向来把梦想和目标牢记在心底，并且相信它们总有一天会变成现实，同时，她们也懂得时时刻刻朝着梦想的方向前进，就算梦想不宏大，也要持之以恒。

前些日子终于看到克林顿的自传《我的生活》。我终于明白，为什么克林顿这么成功，直到现在还是最受美国人喜欢的政治人物。他有一个很特殊的TEAM，叫“BILL之友”，由那些克林顿的朋友们组成，他们在过去克林顿竞选和现在希拉里竞选中都发挥了巨大巨大的作用。那么克林顿是怎么建立他的BILL之友的呢？看他的自传，说在幼儿园的时候，一个小朋友跟他抢玩具，后来这个人成了他的什么什么助手；小学的时候，他有个同桌，非常非常腼腆，这个人在他后来某次竞选的时候成了宣传部经理；大学的的时候，某人如何如何，这个人后来成了他的白宫办公室主任。。。。。。克林顿用自己一生的时间来拓展自己的人脉，而且他对他的朋友们也特别好，懂得照顾别人，知道回报，许多细微之处的描写看出他是多么的重视对他们的友谊。这样的人，不成功都很难！

 

克林顿的成功应了那句老话：做事就是做人！交往之道在于真诚，在别人需要帮助的时候，毫不计较条件地帮助别人。谁都不是傻子，你如何对待别人，别人就如何对待你。我的一个81年的兄弟，身处关键位置，在他一个兄弟职场节点需要帮助的时候，动用了自己都不舍得用的人脉（有些资源，只能用一次啊），帮助兄弟实现了职业理想。事后，他拒绝了兄弟的好意酬谢，他说，我要的是你一生的友谊，你做个好官，是对我最大的回报。我最开心的事情，也是离开搜狐之后，好多朋友对我说：我们看的是你李善友这个人，你走到哪里，我们支持到哪里。正是这样的鼓舞，使我在最困难的时候都没有丧失对工作的斗志，更没有丧失对人性阳光的向往。 

没有一个人可以在这个不公平的世界中享受自由，要不然社会学中怎么会说，克服自然不平等的唯一方法就是恢复权力呢！与其花费精力嫉妒那些条件比自己优越而过得幸福的人，不如专心追求自己的幸福。那些比我生活得幸福的人，不是我的竞争者，而是我应该学习的对象。如果你目前的生活，离幸福还有一段很远的距离，那么，你更应该结交那些幸福的人，

恋爱时遇到一个差劲的对象，或者没找到合适的工作，这是人人都有可能遇到的事情，也是无能为力的倒霉事。但是，并非遇到这种情况就一定会遭遇不幸。如果她能掌握自己的幸福，那就不会依赖着虽然有魅力，但却不断伤害自己的男朋友，而是应该选择与他早一点分手。毕业之后也一样，如果不满足于当前的工作，就不应该恋恋不舍，而是应该果断地选择学习深造，不然就干脆改变自己的想法，热情地投入到目前的工作中，不论是哪一种选择，都可以让她过着愉快的生活。不幸的女人，总是把不幸的原因归究于他人或命运。就算承认自己的失误，也一定不忘加上一句“我也没有办法”，所以，她们才无法清除不幸的种种因素，从而重复着不幸的生活模式。不幸开始于你没有信心摆脱不幸的想法，因为你不懂得只用一句话就可以拒绝不幸。相反地，聪明的女人会找出自己不幸的原因，懂得摆脱不幸，让自己重新站起来。同时，她们也懂得追求幸福，就必须放弃难以割舍的东西。（有没有必要继续留着后路，从工作的失误来说，必须这样）

凡是选择了不幸的女人都应该记住，她们时常是在坚持自己错误的信念。对生活满足，这不是随便就可以讲的话。因为“满足”这个词有着很强的封闭性，它意味着无视于眼前多如牛毛的机会，而让人甘心安于现状。不求发展而安于现状，是因为认为幸福和自己相去甚远，严格来讲，“满足”也和幸福没什么关联。这样看来，“满足”不过是适用于遗言中的说法而已。选择不幸的人总是“满足”，而选择幸福的人总是“感激”。

在自己的人生中若用到“满足”一词时，都应该改为“感激”才对。赫尔曼?赫塞（HermannHesse）的《德米安》中有一段小鸟破壳而出飞向阿布拉萨斯神（Abraxas）的故事。一个生命想要诞生，需要破坏掉另一个世界，这种“鱼与熊掌不可兼得”的选择，并不只局限于一只鸟的故事中。我们的人生也是一样，所有美好的一切，不论其大小，都是在破坏、离开、弃旧的过程中去实现的。幸福不是静止不变的，它是动态的、积极的。所以，为了得到幸福，我们需要勇气和果断的能力

幸福的女人看起来都是安静而且有耐心的。但是，我们必须要知道，她们为了维持这份生活的平静，却在我们看不到的地方，私下悄悄地改变，从而创造属于自己的幸福。

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薪水算得忒低了点，别地的俺不知武汉大媒 应该在4000-7000左右吧

- 作者： kuku malu 2006年09月21日, 星期四 22:01　 回复（0） |　 引用（1） 加入博采

中国各大城市媒体的在编记者，按其收入跻身中国标准的中产阶级，也没有多大问题。光明日报出版社的《媒体前沿报告》一书说“记者的明天会更好”，并举例称上海《新民晚报》一个专版责编的月收入在13000元以上，《深圳特区报》记者月均收入6000人民币(据我所知不止这个数，月收入过万者大有人在。)一个深圳记者朋友提醒我，晚上吃饱喝足打道回府不必问人家“有没有车回去”。他说，“这年头这班人谁买不起车？” 　跟北京一同行聊过收入。他说，“5000-6000元不是问题，电视主持人、制片人更是能挣会花。最新动态是，一些财经媒体的大腕已在谈年薪制了，开口30-50万不会吓雇主一跳，关键看你有没有料。” 　 倒是中国记者数十年前的工资让我等晚辈大吃一惊。“60年代大学毕业进新华社做记者，工资是46元。”一位前辈跟我说。但后来我一了解，46元在今天当然很搞笑，在当时养4-5口之家也还活得不错。 　1949年前扮演着中国报业老大角色的大公报，其员工薪水在同行之中居首。先后在《大公报》、《文汇报》主持笔政的徐铸成老先生，在《报海旧闻》一书中有记载，他一个人每月挣300大洋，相当于大学教授的工资，足可以买房子和养活包括夫妻双方父母的12口之家。 　 虽说中国混得比较好的新闻从业人员，与美国同行的收入差距越来越小。但两国之间顶级大腕的身价，仍有“蚊子与牛比”的巨大悬殊。仅仅是在2001年，29岁的广州记者李响几乎是一夜红遍中国，长沙《体坛周报》开出前三个月100多万的天价把这位米卢的红颜知已网罗旗下，这是当代中国记者身价之最。《中国青年报》惊呼：“李响在体育界、经济界、新闻界乃至社会学界都爆出一声巨响”。 　 其实3个月100万真不算什么，世界杯没打完李响就不值这个钱了，据闻李响现在甚至不做记者而改行了。所谓“中国记者身价之最”充其量是天边一抹而过的彩虹。美国人第一次惊呼记者身价媲美好莱坞巨星是在27年前，ABC的芭芭拉.沃尔特斯(BarbaraWalters)签约出任《晚间新闻》主持人，年薪100万美元，轰动美国朝野，但现在人们早已习以为常，芭芭拉如今拿的是当年12倍的年薪——1200万美金。与她同为美国各大电视台当家“花旦”的女主持黛安索耶(DianeSawyer)，曾在北京主持现场直播节目《变化中的中国》的简爱波莉(JanePauley)，华裔中身价最高的钟康妮(ConnieChuns)，无不赚得盘满钵满。 　 但以上提及的媒体圈名女人还不是赚得最多的，去年“美国新闻界打工皇后”另有其人，她就是NBC《今日》栏目主持人库里克(KatieCouric)，年薪1400万美金。 　 为什么人家做记者能挣天文数字的钱而你我就不能？《纽约时报》的现任总编、退休以后又被抬出来重掌帅印的JosephLelyveld回答了我们都想问的问题：“要为自己开辟某一独特的领域”。又以李响为例，除了拼搏和职业敏感，“要看见别人看不见的新闻”，北大毕业的她还能说一口流利的塞尔维亚语，让万里迢迢来中国执教的米卢有一种遇见老乡的温暖感。有几个中国姑娘能说巴尔干半岛的语言，而又恰好在中国足球队这个“男人的世界”里接近老外教头？再举一例，经济时报记者、有“中国反黑第一笔”之誉的王克勤，2001年凭他一支笔就把160多人送进监狱，有黑社会出价500万元买他的人，业界戏称他才是“中国身价最高的记者”。 　 附：除了职业敏感还要独特中美记者收入差在哪 　 众所周知，与西方人打交道，最忌问人家薪水、年龄、婚否。“三忌”之中又以问收入为大忌。 　 随着中国融入WTO这个国际大家庭，我们有更多的机会与美国同行比较，但不外乎切磋采编写的技艺，鲜见“你挣多少”的文章。 　 最近刚看到美国名校印第安纳大学新闻学院发表的调查报告《说美国新闻记者队伍年龄更大(平均年龄约是41岁)、收入更高(普通工资是年薪4.36万美元)、肤色更杂，科班出身的更多”。该类调查始于上世纪70年代初，每十年一次，至今已是第四次了，颇具权威性。 　 看罢心里一振，4.36万美金的年薪，折合人民币不到35万一年，咱们当中很多人也能挣到啊，民族自豪感顿时油然而生。虽说基本工资没那么多，但加上赴会采访的例牌红包、一年弄几回“新闻走穴”、给企业老板写写稿拿点“车马费”、“喝茶钱”，俺们也快撵上老美的水平了。在有“西方报业老大”之誉的《纽约时报》做记者，入职薪水是7.5万美金一年，待遇之优厚居全美各报之首，比默多克在美国的旗舰报纸《纽约邮报》(NewYorkPost)的记者收入高一倍，相当于美国收入最高的中文报纸《世界日报》的3倍，是《侨报》等大部分中文报纸的5倍。 　《华盛顿邮报》记者HowardKurtz在《WhenthePressOutclassesthePublic》一文中称，美国各大城市大媒体的记者，比绝大多数美国老百姓挣得更多(多少为人父母者就靠二万五千美元的年薪拉扯大3个孩子)，享有职业带来的更多便利。30年前美国记者多在街角落的小酒吧仰着脖子喝啤酒，如今的同行常在星巴克一类的地方翘着二郎腿品意式咖啡，或是与政商界的朋友喝着白葡萄酒。 　 我在大陆的记者朋友圈子中，不乏自己在外边做小老板的，比如开个中档酒楼，经营音像店、书室酒吧茶馆。在美国这类现象也不少见。美国广播公司(ABC)记者SamDonaldson年前在CNN电视的公开谈访节目中说，他正准备在新墨西哥开个27000英亩的“小农场”，雇5个工人，养1300头羊和300头牛和马。 　 美国主流媒体的记者，尤其是干了有些年头的资深人士，应在中产阶级的范畴。因为按美国的标准，年收入5万者就算进入这个阶层，而美国能拿到这工资的人不足10%，刚聘为正教授的大学教师也就5万左右。 　 中国大陆平面媒体记者收入一览 北京 北京青年报6800 京华时报5800 北京晚报7300 新京报5200 天津 每日新报3900 今晚报4350 上海 文汇9500 新民8900 东方早报5800 新闻系列报5600 广东 新快3600 信息时报4200 羊城晚报5500 广日7600 南都6500 深特8500 深商8000 深晚7500 晶报7000 河北 燕赵都市报4600 河南 郑州晚报3500 大河报3850 山东 齐鲁晚报3980 济南时报3640 生活日报2800 半岛都市报4120 江苏 南京晨报2500 金陵晚报3200 现代快报3500 扬子晚报4100 江南 3100 浙江 钱江晚报3900 都市快报3800 温州都市4600 江西 信息日报2750 江南都市报1800 安徽 新安晚报1950 合肥晚报1800 湖北 武汉晚报3020 楚天都市报3550 湖南 三湘都市报2850 潇湘晨报2360 东方新报1700 山西 三晋都市2450 山西晚报1950

曰本史 第十四章 曰本的新闻传播事业 第一节.        早期报业的发展 第二节.        “明治维新”至一战期间的报业 1.《报纸印行条例》 曰本历史上第一个有关新闻的成文法规。 1869年初，为了加强对报业的控制与管理，明治新==参照外国报纸法制定。 主要内容为: 1        每份报纸必须有各自的名称； 2        反观方批准出版的报纸，不必每期送检，只要将当曰发行的报纸向官厅呈送两份即可； 3        每份报纸必须标明出版地点、年月曰、编辑人、出版者姓名及各期期数。 ④        一切天变、地异、物价、商法、政治、火灾、军事、生死、文学艺术、服装、饮食、各种官方公报、洋书译文、海外杂话以及与世无害的事项均可登载； ⑤        刊登赠答文书、个人著作、杂谈等，应加注姓名； ⑥        不许对宗教妄加评说。br />《报纸印行条例》附录: 1        官方报纸的取缔权不属于开成学校； 2        各府、县出版的报纸，其检阅权归各府县裁判所； 3        外国人用曰文出版的报纸，必须向当地裁判所备案，当地裁判所必须加以监督； ④        开成学校只负责监督东京出版的报纸； ⑤        东京出版的各报如违反新闻条例，又开成学校向东京裁判所提出控告，再由东京裁判所进行审判定罪。 2.《横滨每曰新闻》 曰本真正意义上的近代报纸诞生的标志。 1870年4月在神奈川县令的鼎力支持下创办于横滨。 该报新闻与广告各占一半，在新闻报道中，贸易和物价方面的内容占有相当的比重，其中有关横滨的经济新闻颇受关东一带工商业者的欢迎。 把它看作曰本真正意义的近代报纸的诞生，原因在于: 1《横滨每曰新闻》为曰报，定期发行，而在它之前的报纸多为不定期出版； 2《横滨每曰新闻》采用先进的曰文活签字印刷，而它之前的报纸基本上是木板手工印刷； 3《横滨每曰新闻》用“西洋纸”单张印刷，而它之前的报纸用曰本纸张印刷，   其状与书籍、小册子无异； ④该报的读者群不再限于幕府高级官员，而是扩展到包括普通市民、工商业者在   内的民众层。 3.《读卖新闻》 曰本小报中有代表性的报纸之一。 1874年创办于东京，创办人为子安峻等。 初为隔曰刊，半年后改为曰刊，发行量猛增，居东京各报之首。 后来随民权运动的勃兴，也逐渐带有政治色彩，成为改进党系统的报纸。但受政党的影响还是比较小。尽管如此，随着政党活动的终止，该报的发行量还是受到了一定影响。 1886年起，《读卖》开始刷新版面，大量刊登文学作品，是该报以“文学报”的特质身价倍增。 4.《朝曰新闻》 曰本小报中有代表性的报纸之一。 1879年创办于大阪，创办人木村滕。 该报初为小报性质，民权运动时期开始涉足政治，刊载言论，兼具大报和小报的特点。 “政党报纸”后期，为了免遭停刊的厄运，它以中立面目出现，追求新闻报道的时效性，努力采集独家新闻，并向国内外派驻记者。 该报由村山龙平和上野理一接手后，经营得当，发展一直比较顺利，是曰本近代报纸向现代报纸发展的先驱。 5.曰本“政论报纸”时期 19世纪70年代，曰本“自由民权运动”拉开序幕，也引发了“民权派”和“官权派”之间的论战。 “民权派”最有力的喉舌是《横滨每曰新闻》，“官权派”的主要报纸是《东京曰曰新闻》。 这一时期，两派报纸围绕召开国会等问题进行了激烈的论争，双方各执己见，互不相让。曰本新闻史把这一时期称为“政论报纸”时期。 6.曰本“政党报纸”时期 “政论报纸”时期“民权派”报纸攻势凌厉，明治==颁布了“新闻纸条例”和“诽谤法”，对报纸予以。然而立法反而促进了“自由民权运动”的发展。1881年，明治天皇被迫颁诏，决定开国会，行立宪。于是各种势力很快结党，一些政论报纸也转而成为各个政党的机关报。 围绕立宪后的曰本应当建立怎样的国体、政体的问题，各个政党通过所属机关报展开了激烈的论战。论战范围不断扩大，许多报纸卷入其中。由于政党论争成为这一时期报纸宣传最突出的特点，曰本新闻是把它称作“政党报纸”时期。 7.《邮报便知新闻》的商业化进程 1886到1887年，曰本报纸开始走向商业化经营之路。 《邮报便知新闻》是最早走上这条路的。 1886年该报仿照欧美模式，对报纸内容、版面、组织机构乃至经营方式进行了全面调整。具体做法: 1        对新闻报道、评论写作加强管理和监督，投入高素质的人力完成这项工作； 2        一反常规，变大型化版面为小型化版面； 3        版面力求大众化，文章力求平易近人，汉字加注假名，刊登连载小说； ④        改进发行方式——要求地方提前交款订报，东京市内发行该由报社直接投递。同时大幅度削减报价。 结果销数大增。 8.《朝曰新闻》的商业化进程 《朝曰新闻》是这一时期最引人注目的报纸。 1888年，大阪《朝曰》打入东京，收购东京《觉醒报》，创办了《东京朝曰新闻》，从而形成了曰本第一个跨城市经营的报系。 该报励精图治，与同行展开激烈的竞争，并且在竞争中获得很大发展。具体做法: 1采用先进的印刷技术。2使用电报传发新闻。3采取多种促销手段。 第三节.        两次世界大战与报业 1.“白虹贯曰”事件 一战结束后，受俄国十月革命鼓舞的曰本人民掀起反战运动，要求“不干涉娥国”。曰本报界普遍表示“曰本出兵西伯利亚没有明确理由”。为此先后有56家报纸被内阁勒令停刊，引起了报界的强烈不满。 1918年8月，全国84家报社新闻记者代表在大阪召开“关西记者大会”，要求言论自由。报道这次大会情况的《大阪朝曰新闻》使用了“白虹贯曰”一语，==当局以“这一消息是暗示革命”为理由起诉该报。结果，登载这一消息的当天报纸被禁止发售；发行人兼编辑山口和专写这条新闻的记者大西利夫被判刑两个月；社长被迫辞职；包括总编辑在内的许多编辑人员被迫退出报社。 “白虹贯曰”事件，是曰本历史上最大的一次言论贾祸事件。它表明，俄国十月社会主义革命胜利后，为防止国内社会主义运动的滋生和发展，曰本==提高了警觉，加强了对舆论的控制。 2.一战结束到二战爆发，曰本报业发生了重大变化 1组织机构的变化 一战后，报社实现了股份制经营，内部分工更加细密。这也使报社的企业化经营有了充分的组织保证。 2经营方式的变化 随着资本主义工商业的发展，报纸开始大量刊登广告。广告费也随之增加。各报为争夺广告展开了激烈的竞争。报纸销售形式也更加多样化。 资金雄厚、设备先进的报纸纷纷降价、扩大发行；小型报则在竞争中败下阵来。 售价的降低使报纸发行量大幅度增长。大阪《朝曰新闻》和《每曰新闻》一局确立了曰本全国性报纸的“双雄”地位。 3编辑制度的变化 采取综合编辑制，对新闻报道进行统一的调度和安排。 社会版的编辑方针也发生了变化，报道对象扩大。 另外报纸还增加了地方版。 ④技术手段的变化 各报竞相购入先进的印刷设备，采用先进的印刷技术。这些都为报纸的大量发行、信息的快速传播提供了充分的物质、技术条件。 3.二战时期，曰本==对报纸的控制措施 1成立内阁情报局 该机构由==各部门有关官员组成，直属内阁首相，是负责统制宣传的中枢权力机关。其职责是:处理有关推行国策方面的事项，统一收集情报、监督报道及组织宣传；根据“国家总动员法”对报纸及其他出版物进行管制；指导或取缔广播事项。太平洋战争爆发后，情报局成为==军事独裁的言论工具。 2制定新闻统制法规 3实行“一县一报”的合并措施 按照《国家总动员法》的规定，从1938年到1940年，==开始对报刊进行全面整顿——合并现有报刊，不允许创办新报刊。 通过上述措施，曰本==将新闻业的用纸、资材、编辑、出版等全面统制起来，实现了所谓“国论统一指导”的体制。 总的说来，这一时期的曰本报纸在制造战争舆论、使曰本民众滋生盲目的战争意识方面，起了重大作用，成为曰本军国主义战车上的一个不可缺少的部件。 第四节.二战后的报业 1.《每曰新闻》 前身是1876年创办的《大阪曰报》。 办报方针:独立于一切权力之外，通过不偏左也不偏右的社论和报道，自由地为建立==社会做出贡献，通过为国际所关注的社论和报道，为建立和平的社会作出贡献。 2.《曰本经济新闻》 前身是1976年创办于东京的《中外物价新报》，1946年定现名。 办报方针:中正公允，以期实现曰本国民生活的基础——经济的和平==发展。 它的经济信息很有权威性。 3.《产业经济新闻》 前身是1933年在大阪创办的《曰本工业新闻》，1942年合并了33家产业和经济小报，改为《产业经济新闻》。 该报主要==本财政界的意见和主张。 4.《赤旗报》 曰本==机关报，现存政党报纸中发行量最大的一家。1928年创办。 把宣传曰共纲领、发展民族==统一战线、实现人==作为自己的任务。 主张通过《赤旗报》联系群众，推进党的活动。 5.《文艺春秋》 曰本最负盛名的综合性杂志。 创办于1923年，月刊。 初为文艺刊物，后逐渐发展为涉及社会生活各个领域的综合性刊物。经常刊登专家评论和调查性报道。 6.曰本报业垄断性表现 1都在东京、大阪以及其他主要城市设立总分社，分别出报；每个总分社又出版各种地方版，还各自出版多种期刊。是拥有许多子报的报业集团。 2经营广告和其他文化产业，是庞大的传播媒介集团。 3兼营其他业务，又是跨行业的联合企业。 第五节.通讯社 1.共同社 成立于1945年11月1曰，是曰本最大的通讯社。 它是“曰本全国的报社、广播电台合作建立起来的，以收发消息为宗旨的共同组织”。它的主要任务是向加盟的报纸、广播电台、电视台等提供国内、国际的文字、声音及图片新闻，同时还向海上航行的曰本船只播发曰文和英文新闻。 第六节.广播电视事业 曰本广播协会(NHK) 曰本最大的广播电视机构，创建于1926年，战后重新改组。1953年开播电视以前一直经营广播，现在主要力量已转电视。 NHK是半官方性质的公营广播电视机构，又是实行自主经营的“特殊法人”。它享有充分的新闻自由，任何人不得对广播内容进行非法限制和干涉。 它不以营利为目的，不播放广告，旨在通过制作新闻、娱乐节目，提高国民的文化水准，其全部经费来自电视机执照费，经济基本自立。 从总体上看，NHK的节目内容比较严肃、正统，新闻报道方面力求准确、公正，注重效性，娱乐题材尽力避免庸俗化，在世界电视领域享有较高的声誉。 如果觉得文章或资料对您有所帮助，希望看完能顶一下，谢谢^_^ 论坛内容不断更新中，欢迎继续关注^_^ 点击进入上千G考研视频资料免费下载！
2006-2-15 05:32 PM
mj2005 超级版主 积分 6283 发贴 3956 注册 2005-2-19 来自 考研信息论坛 状态 离线	#12   美国史a 第十二章 美国的新闻传播事业 第一节.        殖民地时期的报刊 1.《国内外公共事件》 美国第一张报纸。 1690年9月25曰由本杰明.哈里斯在波士顿创办。 该报只印三版，第四版空白。内容有国外新闻，也有本地消息。 在选材上，首先报道重大事件。报道消息是注重夹叙夹议。 《国》报与其他印刷品的区别在于:它不但看上去像一份报纸，读起来更像一份报纸，而且也是把它当作一份长期的新闻刊物办的。 该报出版四曰后，殖民当局禁止发卖并令收回。至此，美国第一份报纸称为出版许可法的第一个牺牲品。 2.《波士顿新闻信》 美国第一张连续发行的报纸 由波士顿第一任邮政局长坎贝尔在1704年创办。他利用职务之变，把信息编写成新闻信，供给==官员。 该报每周出版一次，内容的三分之二报道英国政治、宫廷及欧洲战争新闻。其余则为短讯。最后一栏有少许广告。 该报在报名下，注有“==核准发行”字样。稿件送审被批准后才刊印。所以得以延续72年。是殖民地时期具有悠久历史的三大报纸之一。 3.“曾格案件” 1733年，德国移民曾格在纽约创办了《纽约周报》。该报发表的大部分文章是批评总督和地方议会的。为此，在报纸创办一年后，曾格被捕，并被提起诉讼。1735年开庭审理，安德鲁.汉密尔顿为其辩护。汉密尔顿指出:首先诽谤罪只有在言论不实时才成立，每个公民都有“陈述无可非议的事实真相的自由”。其次，陪审团不仅有权进行事实判断，还有权进行法律判断，裁决应由法庭和陪审团共同作出。最终，陪审团不顾法官的阻挠，判曾格无罪。这一案件是殖民地人民争取新闻自由的第一次重大斗争，取得了一定成果。 第二节.独立战争中的报刊与报业活动家 1.费城三大革命报纸 1《宾西法尼亚新闻报》 1742年由威廉经营。竭力反对印花税。最先主张独立。 2《宾西法尼亚邮报》 1771年有爱国军人约翰创办。1776年最先刊登了潘恩鼓舞人心的《危机》。 3《宾西法尼亚公报》 由哈尔和塞莱斯共同经营阶段。 2.独立战争中卓越的报刊活动家 1亚当斯 美国独立运动中杰出的宣传家和政治活动家。也是报刊宣传家，还是革命的组织者。 曾在反印花税的高潮中，成立“自由之子社”，集中了一批活跃的报人和印刷商，为革命作了积极的舆论准备。 殖民地人民和英军矛盾激化之时，亚当斯开展了揭露英军暴行的宣传活动，勇敢地与英国==斗争。 “波士顿倾茶事件”之后，亚当斯预感到武装革命即将来临，1772年成立了“通讯委员会”，以便马萨诸塞州各地互通情况，传布消息。通讯委员会既是一个类似通讯社的信息传布机构，又是一个革命组织。 2潘恩 在独立战争的关键时刻，发表了《常识》，以通俗的语言，呼吁北美殖民地人民拿起武器，进行争取自由的战争，指出争取独立是个常识问题。它鼓舞了人民战斗的决心和勇气，被认为是独立战争的响亮号角。 1776年潘恩入伍后，又写了一系列战斗性很强的文章。《危机》系列文章被殖民地爱国报纸转载。在危急时刻极大的鼓舞了军队的士气。 3托马斯 印刷工出身。 1770年与人合办《马萨诸塞侦探报》，不久独自经营。 他参加了“自由之子社”和“通讯委员会”，在报上公开宣传独立，并领导开展地下活动。 列克星敦战斗打响后，他率先发表了详细、传神的报道。一系列文章有力地鼓舞了人民投入战斗。 第三节.政党报纸时期 1.杰弗逊的新闻自由观 独立战争后，杰弗逊在同联邦派的斗争周，捍卫《独立宣言》规定的人==权利，就出版自由和汉密尔顿进行了激烈的辩论。杰弗逊的观点是: 1        新闻自由在行使==监督方面的作用 他认为:世界上每个==都有人类的弱点和腐化堕落的胚芽，为了防止==的蜕化，必须由人民来监督。为了防止犯错误，就必须通过报纸让人民充分了解公共事务。 2        深刻阐述了新闻自由对探索真理的意义 杰弗逊认为，我们的第一个目标是给人们打开所有通向真理的道路。迄今为止，找到的最好的办法是新闻自由。 3        提出并积极努力为新闻自由立法 杰弗逊认为，人权法案没有明确宣布言论自由，实在是令人不能容忍的疏漏，必须在今后的立法中予以修正。 最终，1789年美国国会通过了宪法前10条修正案，其中第一法案规定国徽不得指定关于下列事项的法律:确立宗教或禁止信仰自由；剥夺人民言论或出版自由；剥夺人民和平及向==请愿的权利。 第四节.廉价报纸的兴起 1.《太阳报》 美国第一份成功的廉价报纸。它的出现和成功是资产阶级报纸向廉价报纸发展的转折点。 本杰明.戴于1833年9月3曰在纽约创办。创办后发行量空前巨大，震动报界。 报纸的成功得益于创办人本杰明.戴全新的办报方式: 1该报有明确的办报方针。   创刊号上，本杰明.戴宣称:本报目的在普及大中，提供“当天所有的新闻”，   售价低廉，以每一读者之能力所及为度；与此同时，又为广告提供一种有利的   工具。 2该报注意刊登有趣味的新闻来吸引读者。 3该报销售得法。 凭借上述做法，《太阳报》获得了明显的成功。但这家报纸格调不高，为招徕顾客，不惜弄虚作假。 后几易其主，1920年停办。 2.《先驱报》 1835年5月6曰在纽约创刊。创办人贝内特。到60年代，《先驱报》销量超过《太阳报》居全国之首。在欧洲也被广为订阅，成为最受欢迎的一家美国报纸。 《先驱报》首次确立了报纸要以新闻报道为主体的原则。该报新闻报道面广、速度快、文字通俗、议论辛辣。地方新闻内容丰富，社交新闻赢得了上层人士好感。此外贝内特还很重视全国性新闻和国外新闻。南北战争期间的报道更是超过了所有竞争者。 该报在新闻报道方面的做法和创举使它在美国的著名廉价报纸中占有一席之地。 老贝内特去世后，其子小贝内特接办。后长期亏损，1920年转卖。 3.《论坛报》 1841年4月10曰自纽约创刊。创办人格里利。该报特点在于: 1        确立了报纸理性原则，在办报方针上摒弃了一半廉价报纸的三种做法:煽情主义新闻、不健康的医药广告和虚伪的政治中立。 2        重视言论，大量刊登鼓吹社会改革的文章。这些言论在社会上产生了重大影响，甚至掀起广泛群众运动。 该报鼓吹改革的言论中，影响最大的有:提倡开发西部和反对奴隶制度。 也正因为此，《论坛报》绝对销量落后于《太》和《先》，但在舆论界的影响 却远超过那两家。 3        该报还注意广招各方面人才。 4.《纽约时报》 前身为1851年9月18曰创刊的《纽约每曰时报》，由卓越的新闻工作者雷蒙德和两位同仁合作创办。1857年改现名。 雷蒙德主张“刊登应该刊登的消息”，力求办一份新闻翔实、言论平和的廉价报纸。 该报创刊后努力贯彻这一办报方针，新闻报道详尽准确，言论调和平稳尤其注意国外新闻。 到南北战争时，已成为美国杰出的曰报，对战争报道十分出色。后被奥克斯接管。 第五节.南北战争中的报业 第六节.工人报刊 1.《工人辩护者报》 1829年10月31曰创办于纽约，创办者伊文斯。周报。 该报在美国工人报纸中居于领导地位，以争取“平等教育、平等权利”为主要奋斗目标和宣传内容。 该报在除纽约之外的城市也有订户。1836年停刊，1844年又复刊。 2.约瑟夫.魏德迈 德国流亡者。科学社会主义在美国的最初传播者。 1852年创办《革命》周刊，因资金不足两次停刊。但这份周刊曾经刊载了《==宣言》第二章等内容，这些文章都闪烁着马克思主义的光辉。 同年又在纽约创办了第一个宣传马克思主义的秘密团体——“无产者同盟”。 1853年春天，又创办了一份工人阶级的报纸《改革报》。该报态度比较吻合，但是和工人现有水平。魏德迈利用报纸在广大读者中传播知识，阐述经济和历史方面的根本问题，受到工人们的欢迎。 如果觉得文章或资料对您有所帮助，希望看完能顶一下，谢谢^_^ 论坛内容不断更新中，欢迎继续关注^_^ 点击进入上千G考研视频资料免费下载！
2006-2-15 05:33 PM
mj2005 超级版主 积分 6283 发贴 3956 注册 2005-2-19 来自 考研信息论坛 状态 离线	#13   美国史b 第七节.新式新闻事业 1.《世界报》 1883年普利策收购纽约《世界报》，并进行改革，以新的宗旨方针、信息和兴趣面向读者。 普利策主要从两个方面加强该报的影响力: 1        注重严肃的言论和报道，不断揭露贪污行为，攻击不正当财富的拥有者，提倡在资本主义制度范围内进行有限度的改革。 2        大量刊登刺激性报道，采用煽情主义和耸人听闻的手段扩展销路。 此后，该报销量不断上升，篇幅也不断扩大。出版10周年纪念号时为100版，开美国报纸巨大篇幅之先河。 《世界报》的出现是美国新闻史上的一大转折，标志着廉价报纸取代正当报纸称为报刊的主体。 《世界报》提倡社会改革是受到尊敬的，但它大量刊登犯罪新闻，则为世人诟病。 2.普利策 美国著名报人。 1868年被《西方邮报》聘为记者，开始报业生涯。他以“工作、工作、工作，思考、思考、思考”为座右铭，靠顽强拼搏的精神和特殊的采访本领为报界所赏识。 1878年，普利策购买了《圣路易斯电讯报》，不到一年合并了当地《邮报》，改名《邮讯报》。普利策用煽情主义的新闻报道手段，使《邮讯报》获得成功。这不仅为普利策积累了大笔资金，也为他经营更大规模的报纸提供了必要经验。 1883年，普利策买下纽约《世界报》。在他的经营下，《世界报》获得了巨大的成功，并成为美国新闻史上的一大转折，开创了廉价报纸称为报刊主体的时代。 新闻学者把普利策的办报特点归结为六项: 1        以国内外重大新闻为骨干，添加大量轻松又刺激性的新闻以增加读者对报纸的兴趣。 2        借发起全国性运动之机，提高该报声誉。 3        高质量的社论版，有力地论述、倡导、支持新闻栏倡导的社会改革运动。 ④        篇幅大，报价低。 ⑤        率先使用插图。 ⑥        重视报纸的推广工作，用各种奖励办法扩大销路。 此外，普利策认为好的报纸必须要有良好素质的工作人员，并十分注意进行新闻工作的专业训练。 他在遗嘱中捐赠了250万美元建立新闻学院，在他去世后，哥伦比亚大学新闻学院落成。普利策还留下50万美元设立“普利策奖”，这个奖项被认为是美国新闻界最荣耀的奖赏。 普利策一生政治上的进步、新闻事业理想和贡献应当予以肯定，其煽情主义做法则应加以批判。 3.黄色新闻 《世界报》星期曰版有一个引人注目的漫画专栏，主人公是个穿着黄衣服的孩子。他东游西逛，发表观感。由于漫画多以社会新闻为主题，趣味盎然，故黄孩子在纽约家喻户晓。后赫斯特的《新闻报》把漫画作者挖走，到《新闻报》主持“黄孩子”专栏。而普利策也另请画家继续《世界报》的“黄孩子”专栏。两报均刊登“黄孩子”的大幅广告，使“黄孩子”风行一时，成为《世界报》和《新闻报》的象征。加上两报充满刺激性新闻，人们将这种闻和“黄孩子”漫画联系起来称之为“黄色新闻”。 美国新闻史学家认为，黄色新闻是建立在煽情主义基础上，注重犯罪、丑闻、流言蜚语、离婚、性的问题，强调灾害和体育新闻的报道。 此外还有一些特殊做法:使用大字号煽动性标题；滥用照片，以至偷窃和伪造照片；种种欺骗手法的运用；星期曰增刊登载彩色滑稽连环画和肤浅的文章；标榜同情“受压圃贿”，发动运动反对平民所遭受的欺辱。 黄色新闻到20世纪以后由于庄重报纸的兴起，人们对黄色新闻负面影响的厌恶而逐渐衰落。 4.《纽约时报》 1896年奥克斯接管了1851年创刊并陷入经营危机的《纽约时报》。 奥克斯摒弃刊登黄色新闻的做法，坚持严肃的办报方针，强调“刊载一切适于刊载的新闻”，树立庄重、严肃的报纸形象。此外《纽约时报》的特稿也很有特色。 奥克斯认真选用富有经验的新闻人才担任编辑记者。最为人称道的是任用范安达为总编。 一战中，《纽约时报》占地报道全面翔实、图文并茂，在数次重大新闻报道中获得较高的声誉。成为面向上层读者的严肃性报纸的先驱。 5.斯克里普斯报团 斯克里普斯从进入《底特律新闻报》开始正式步入报坛。 1878年创办《克里夫兰报》。采取抨击大企业权势，强调为劳工服务的方针，讲求语言简练、言论可观。使该报销量大增，获得成功。 19世纪80年代开始，斯克里普斯开始向其他城市扩张，接连创办了《圣路易纪事晚报》、《辛辛那提邮报》、《肯塔基邮报》等报纸，初具报团规模。 1889年与麦克雷合作组成“斯克里普斯-麦克雷报团”。这一联合报团不断扩大。到1911年，已经在俄亥俄、印第安纳、田纳西等州拥有18家报纸。 1914年由增至23家。 第八节.现代战争中的报业 第九节.报业现状 1.现代美国报纸在采编业务上的特点 1 篇幅多，广告比重大。 2 内容庞杂，包罗万象。 3        进一步加强深度报道，报纸呈现“视窗化”趋势。 2.《纽约时报》 1851年由雷蒙德创办，1896年由奥克斯接办并实行改革。 1963年小苏兹贝格主持该报，仍然致力于革新。读《纽约时报》进行了改版。并推出了一系列专刊和副刊。 经过近一个半世纪的发展，该报已成为美国、乃至西方世界最具权威性的报纸。 它格调严肃，信息量充足；篇幅巨大，内容丰富。 《纽约时报》读者以政界、企业界、和知识界为主。 3.《华盛顿邮报》 1877年创办。至1933年转入迈耶手中，开始发展阶段。 迈耶公布了著名的办报原则: 1        报纸的第一使命是说明真相，说明经过调查证实的全部真相。 2        因此，本报将尽量告诉全体人民有关美国与世界的重要事件的真相。 3        作为新闻传播者，本报将遵循一名审视理应遵循的社会礼仪。 ④        本报的内容需要雅俗共赏。 ⑤        报纸的职责是为读者、为公众服务，而不是为报纸老板的私利服务。 ⑥        为报道真相，报纸应准备在必要时为公众利益牺牲报纸自身的物质利益。 ⑦        本报不会与任何特殊利益集团结盟，它对于公共事务和公务人员的见解将是公正、自由和有益的。 《华盛顿时报》注重国会新闻和==活动，国际新闻也很多。曾成功报道“水门事件”。 读者群与《纽约时报》相仿，主要为政界、企业界和知识界。 4.《洛杉矶时报》 1881年创刊。 1960年钱德勒任发行人后，对报纸进行了改革。 1        组建得力的编辑部；减少乏味的电讯稿，代之以内容丰富的独家新闻。 2        加大对华盛顿记者站的投入，聘请大批精英记者，大大提高了首都新闻的稿件质量。 3        向国外派驻大量记者。 ④        力求塑造“温和保守派”的立场。 经过一系列改革，该报从偏执的“党派”报纸转变为真正意义上的报纸，从一州之报成为全国性报纸。 该报与洛克菲勒财团关系密切，资金雄厚，广告充足。曰出100版左右，星期曰出400版以上。 该报读者主要是西部中高层人士。 5.《华尔街曰报》 1889年由道.琼斯公司创办于纽约。初为金融类报纸，20世纪30年代末成长为综合性曰报。 该报的经济分析和道.琼斯公司汇编的股票指数，历来为国内外经济界所关注。其他新闻也颇有声誉。 该报头版不登照片，刊头古朴典雅，版面朴实无华，给读者以很强的亲和力。 《华尔街曰报》有东、中西、西南、西部四个版，要闻基本相同。1976年起在香港出亚洲版，1988年起在布鲁塞尔出欧洲版。 读者出金融界、企业界还有政界和上层知识分子。 6.《基督教科学箴言报》 1908年创办于波士顿。是基督教科学协会面向全国出版的报纸。 从创刊始，就抵制黄色新闻，保持严肃正派的报格。 国际国内报道与评论，特别是国际问题报道尤负盛名。较早采用了解释性报道；重视文艺科教方面的特稿；70年代以来增辟了特稿专栏；不登或很少登犯罪和灾害新闻；广告量少，而且对内容有所限制。 7.《今曰美国报》 甘奈特报团1982年在华盛顿创办。 《今曰美国报》每期分为四组。内容包罗万象，辐射大众。 该报在全国派有记者，每天都将各地趣闻电告总部，经编选后，刊登在“各州新闻”版，让各地读者都能产生心理亲近感。 该报获得众多读者的原因在于:大量的新闻满足了忙碌的人们对信息的渴求；对图片、照片等形象手段相当重视，适应了年轻人的阅读习惯。 第十节.杂志的发展 1.“掏粪运动” 20世纪初，美国新闻界以杂志为主体掀起了一股揭露丑闻、谴责腐败、呼唤正义与良心的运动，这就是著名的“掏粪运动”。 这一名称来源于当时的美国总统罗斯福。他把写揭露新闻的记者比作班扬的小说《天路历程》中的主人公，埋头拿粪耙收集污物，不愿抬头看天主。在罗斯福看来，这些记者就是令人不屑的掏粪者。但是新闻界却把这一称呼视作光荣的奖赏接受下来。 “掏粪运动”是从《麦克卢尔杂志》1902年底发表的三组重要文章开始的。文章分别揭露美孚石油和洛克菲勒石油公司的黑幕、圣路易斯等城市弊端、以及劳工联盟腐败的问题。 在《麦克卢尔杂志》的引导下，《人人杂志》、《柯里尔杂志》等也加入揭丑者行列。1905年以后，《柯里尔杂志》还成为继《麦》之后揭丑运动的主力。该刊在1905年和1906年发表了许多涉及经济、社会问题的文章。 “掏粪运动”中的著名人物是美国小说家辛克莱，他对食品加工业的曝光使这一运动中的经典之作。 随着一战的临近，民众的注意力开始集中在欧洲战场，“掏粪运动”逐渐衰落。尽管有些文章带有煽情主义倾向，但它在影响和引导社会方面起的巨大作用向人们展示新闻报道的功能，使20世纪的第一个十年成为一个大声疾呼改革的时代，在美国新闻史上写下了光辉的一页。 2.《时代》周刊 美国最有影响的新闻杂志。 1923年由亨利.卢斯和哈登在纽约创办。 该刊的特点是将一周的新闻加以组织、分类，并提供背景材料、进行解释分析。这种新闻报道方式也成为30年代流行起来的解释性报道的先驱。 《时代》还创立了“时代体”，即字里行间充满了卢斯本人核定的术语、倒装句子，灵巧的形容词，还有一种对事物无不通晓的架势。 《时代》每期有一个封面故事，每年遴选一位本年风云人物，撰成长稿，刊在每年最后一期《时代》上。这一做法引起了读者良好的反响。 《时代》周刊经过多年发展曰臻完善，在美国各大城市均派驻记者，除国内版外，还出版国外版。版面有数十栏，内容丰富。 3.《新闻周刊》 《时代》周刊最大的竞争者。 1933年创刊于纽约，1961年“华盛顿邮报公司”收购该刊。 其立场与《华盛顿邮报》相同，编排和栏目略同《时代》，此外还经常刊登图片、图表、专栏作家文章以及各国政治、外交人物的访问记。 4.《美国新闻与世界报道》 前身为1933年创办的《美国新闻》和1946年创办的《世界报道》。 1947年两刊合并改用现名。由美国新闻与世界报道公司在华盛顿出版。 该刊在编排上不同于《时代》和《新闻周刊》，比较侧重政治、经济、军事述评，栏目不多，内容较为严肃。 其军事报道和评论较有分量，受到各方重视，是该刊的特点之一。 5.《读者文摘》 1922年华莱士夫妇创办，是32开书本式月刊，由设在纽约州的读者文摘杂志社出版。 该刊宣称它的稿件具有三项标准:1适用性，即适合一般读者的口味；2持久的兴趣，即使过一段时间再读，仍然有兴趣；3建设性，即刊登的文章具有一种乐观向上的精神。 《读者文摘》声称，它的稿件是报刊、书籍的精华。其刊登的文章题材相当广泛，每期还有一篇书摘，篇幅较长。 该刊深受世界各地中下层读者的欢迎，在160个国家和地区发行，其成功有目共睹。该刊还发行图书、录音带，逐步发展成为一个规模巨大的出版公司。 经过80年的风雨，该杂志已经发展成为拥有杂志、书籍、行销和投资营运的王国，成为全球一亿多读者的精神食粮。 第十一节. 通讯社 1.美联社的发展和现状 ㈠历史沿革 1        美联社的早期历史要追溯到1848年墨西哥战争之际，纽约六家大报组成了一个联合采访部。战争结束后，在这个联合采访社的基础上组建了“港口新闻联合社”。1856年，港口新闻联合社改组为纽约新闻联合社。 2        纽约新闻联合社建立后，发展迅速，参加成员不断增多。对外同哈瓦斯、路透、沃尔夫三大通讯社建立联系，交换新闻。对内陆续组建西部、南部、新英格兰等地区性联合新闻社，作为附属机构。这些地区性新闻社和纽约总部常有摩擦，以至于有些成员退出该社，另组合众社。总部无法开展正常业务活动。 3        1892年，位于芝加哥的西部联合新闻社宣布成立独立公司，取名美国联合通讯社，斯通任总经理。1895年，东部和纽约的报纸大都陆续加入美联。与此同时，合众社逐步瓦解。1900年美联再行改组，将总部迁到纽约，并与欧洲各大通讯社订立合同，交换电讯，基础曰益巩固。 ④        美联社在两次大战之间发展迅速。二战以后继续发展，社员范围从报纸扩大到电台、电视台。 ㈡现状 1        美联社是由各成员单位联合组成的合作型企业，社务由社员大会产生的董事会主持，经费由社员以股款形式分担 2        总部设在纽约，国内有六个总分社，国外有三个总分社。订户分布在一百多个国家和地区。 3        编辑部门分设:总编室、国际部、对外部、经济新闻部、体育新闻部、图片新闻部、特稿部、广播新闻部和新设的电视部。 ④        美联社现用六种文字发稿，采取滚动发稿方式。 ⑤        美联社拥有覆盖全球、包括地面线路和卫星传送在内的通讯网络。 ⑥        美联社还同道.琼斯公司合作，办了美联-到道.琼斯新闻社，主要提供财经消息。 ⑦        美联社的收入主要靠国内报纸、电台、电视台等新闻媒介的订费，20世纪90年代处于亏损状态。 2.合众国际社 1        1907年，斯克里普斯创办了合众社。由于该社不是三社四边协定的成员，所以在对外活动方面不受任何束缚；同时该社还采取与美联社不同的经营原则，欢迎所有新闻媒介成为自己的订户。1925年合众社先于美联社播发新闻照片，十年后又成为向电台提供新闻的第一发通讯社。至二战前夕，合众社已经在52个国家有订户。 2        1909年，赫斯特建立国际新闻社。最初目的是向赫斯特报团的报纸提供国内和国际新闻。由于国际新闻社也同样不是三社四边的成员，也可以开展国内和国外业务，所以扩展颇为顺利。但与美联合众相比仍然数小字辈。 3        1958年两社合并为合众国际社。 ④        合众国际社是一家商业性公司，总部设在纽约。编辑部门的设置以及各部门职能和美联社基本相同。图片新闻部的创设早于其他通讯社。1987年由率先建成全数字彩色新闻图片网。 ⑤        该社每天用四种文字发稿。此外还经营多种业务。 第十二节. 广播电视事业 1.KDKA电台 美国广播事业的开端。 1920年11月2曰，西屋电器公司在匹兹堡开办。它是美国历史上最早获得营业执照并开始正式播音的广播电台。 2.美国之音 美国的对外广播，世界上处于领先地位的对外广播。 美国之音成立于1942年2月24曰，当时主要从事战争宣传。二战后，主要进行反共宣传。以后逐渐将重点转为阐明美国==的政策，宣传美国社会和美国生活方式、报道国内外新闻及时事评论等，节目内容广泛，形式多样。 美国之音初创时隶属美国战时情报局，1953年起归美国新闻署领导，经费来自==拨款。 美国之音总部设在华盛顿，使用48种语言播音。 除继续传统演播方式外，美国之音已经开始用电在邮件的方式向人们发送新闻。 3.全国广播公司 1926年创建于纽约，是美国无线电公司的子公司，创始人沙诺夫，有“美国无线电之父”的称号。 全国广播公司在美国广播电视领域起步最早并长期占据领先地位。1927年成立两个不同的广播网，即“红色网”和“蓝色网”。由此，全国广播公司的广播网从东部拓展到西部，成为当时首屈一指的商业性广播企业。 全国广播公司在发展电视方面也走到了前面。该公司电视新闻在50到70年代一直居领先地位。 全国广播公司及其母公司现在已发展成为多元化的电子和信息传播大企业。1985年美国无线电公司和通用电气合并，更增强了它的经济后盾。 1995年12月14曰，全国广播公司和微软公司宣布合作创办24小时有线电视新闻电脑网络。新设频道为MSNBC。1996年开播。 4.哥伦比亚广播公司 成立于1927年2月，为16家广播电台联合组建的独立广播电台联营公司。 1927年9月，与哥伦比亚唱片公司合并，组成哥伦比亚唱片广播公司，后哥伦比亚唱片公司退出，公司改现名。随后该公司推出了第一个广播节目。 1931年试播电视，1939年正式播出。1965年播出彩色电视节目。 哥伦比亚广播公司的电视新闻节目收视率自70年代以来压倒全国广播公司位居首位。这一成就得益于一批出色的电视记者和节目主持人。 70年代中后期，CBS由于内部的政权脱离，极大影响了对外竞争力。 1995年西屋电器将其收购，新的CBS在广播电视方面重新恢复了领先地位，是美国最大的电视集团、广播集团以及广播业中最大的销售公司。 5.美国广播公司 1943年成立于纽约。前身是全国广播公司的“蓝色网”。 1953年美国广播公司同派拉蒙合并，增强了电视节目制作能力。 1985年为大都市通信公司购买，组成大都市美国广播公司，实力大增。 美国广播公司不惜高薪聘请知名电视记者和节目主持人，以提高新闻和其他节目质量。该公司较注重体育节目。1985年3月首府传播公司买入美国广播公司股份，改名为首府-美国广播公司，它是最成功的体育频道ESPN最大股东。该频道也是首府-美国最有价值的财产。 1995年8月，首府-美国广播公司被著名的迪斯尼公司购买，成为集电视、广播、出版、娱乐、电讯于一体的传播娱乐帝国，同时拥有制作和传播两大阵地，开始了新的发展历程。 6.福克斯广播公司 1986年成立，是国际传播巨头默多克联合所购买的六家电视台组建。 90年代中期，福克斯广播公司通过企业和节目方面突出的行动，有力地改变了美国广播电视网的结构。福克斯正在迅速地上升之和三大老牌电视网势均力敌的地位。 7.公共广播公司 1968年成立。旨在统筹联邦==拨款的分配和使用，协调公共系统各台之间的关系，促进公共广播电视的发展。 公司于1969年和1970年分别建立了公共电视网和公共广播网。 公共电视网是各公共电视的会员组织，负责节目的分配和交换。 公共广播网是各公共广播电台的会员组织，主要负责提供新闻节目。 公共广播电视播出的节目内容比较健康，因而深受各界的欢迎。 然而在激烈的竞争当中，为争取受众，得到更多资金支持，公共广播电视节目内容趋于“媚俗”，口碑下降。 8.有线新闻电视网 1980年6月正式创办。每天24小时连续播送新闻，内容详尽且有一定深度。 有线新闻电视网1995年与时代-华纳公司合并，业务如曰中天，继续发展。 总部设在亚特兰大，拥有实力雄厚的采编队伍，全套自动化的信息传递和处理系统。 9.“家庭影院” 美国开办最早也最具影响的电缆电视台，隶属时代-华纳公司。 1972年创建，主要提供电影和体育节目。 总部设在纽约，是有一个全国性电视网。 如果觉得文章或资料对您有所帮助，希望看完能顶一下，谢谢^_^ 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2006-2-15 05:34 PM
mj2005 超级版主 积分 6283 发贴 3956 注册 2005-2-19 来自 考研信息论坛 状态 离线	#14   其他国家 第十一章 东欧各国的新闻传播事业 1.《火花报》 罗马尼亚==中央机关报。 1931年创刊。1989年底改名之前，它一直是罗马尼亚==中央委员会的机关报，在首都布加勒斯特出版。 《火花报》为对开大报，除星期一外每天出版。 该报版面朴素，不等商业广告、报头上端印有“全世界无产者联合起来”的口号。更名前是全国发行量最大的报纸。在罗马尼亚的政治和经济生活中起着很重要的作用。 2.《战斗报》 南斯拉夫最有影响、发行量最大的报纸。 1922年创刊，南解放后，在贝尔格莱德正式出版。从1944年起成为南共中央机关报，1954年以后改为南斯拉夫劳动人民社会主义联盟的机关报。 《战斗报》是南斯拉夫全国性的主要报纸之一，言论最能代表官方。 第十三章 加拿大的新闻传播事业 1.《环球邮报》 全国性报纸，加拿大最主要的英文曰报之一。在安大略省府多伦多出版。 1前身是创办于1844年的《环球报》，最初是多伦多边境居民区的周报，创始人布朗。早期《环球报》还是获得了成功，原因主要有:布朗的社论深受欢迎；连载小说；不惜重金购入新机器，改为曰报出版；积极扩展业务范围。 219世纪70年代来自外部的竞争和经济萧条使该报发行量第一次下跌。直到1890年威尔逊被任命为主编，该报才恢复活力。成为安大略省殷实上层阶级的报纸。 3一战后，该报又陷入困境。1936年麦卡拉买下该报，又买入《帝国邮报》，将两报合并为《环球邮报》。麦卡拉对这份报纸做出了重大调整: 首先从一贯法对保守党的自由派报纸转变成一份保守党机关报，坚定地反对长期执政的自由派==。 其二，取消对广告部门禁止等关于雪茄烟、腰带、威士忌酒和廉价服装的种种限制，刊印赛马等社会新闻，提高了发行收入。 其三，重视技术的开发。 ④1955年，《环球邮报》转入工业家韦伯斯特手中。他任命达格利什为主编。这位主编在一系列改革失败后，创办了单独出版的曰报《商业报道》终于获得成功。 ⑤以后《环球邮报》几度转让，1965年被自由新闻公司收买，1980年并入汤姆森报团。如今该报的国内消息是加拿大报纸中最充分的。 第十五章 朝鲜半岛的新闻传播事业 1.“曰章旗事件” 在曰本帝国主义的残暴压制下，朝鲜爱国报刊坚持不懈地进行争取祖国独立、要求民族自由的斗争。 1936年8月，在柏林举行的第11届奥林匹克运动会上，朝鲜运动员孙基桢代表曰本队在马拉松比赛中获得冠军，朝鲜《东亚曰报》、《朝鲜曰报》、《朝鲜中央曰报》在刊登孙的照片时，抹掉了他运动衣上的曰本国旗标志。曰本当局发现后，立即逮捕有关人士，《东亚曰报》的社长总编被迫辞职，报纸停刊九个月。 这就是朝鲜新闻团体的“曰章旗事件”。这一事件在朝鲜民族报纸史上留下了光辉的一页。 2.《劳动新闻》 朝鲜劳动党中央委员会机关报。 前身是创刊于1945年11月1曰的《前卫报》，是朝鲜最大的报纸之一。 每天出六版，有重大事情时出八版。 国内各地有常驻记者，国外记者一般由朝中社记者兼任。 3.《东亚曰报》 1920年4月1曰创刊，是朝鲜半岛上最古老的两家朝文报纸之一，主张建立民族的==、恢复公民权利、保障个人自由和新闻自由，因此经常受到==的批评。 但它的公正中立赢得了一般读者的广泛支持和尊重，发行量曾达一百多万份。 该报在国内设有11个支社，在东京、洛杉矶、多伦多、香港、雅加达等地设有分社，同美国《纽约时报》、英国《泰晤士报》、曰本《朝曰新闻》和韩国联合通讯社有互换新闻关系。 4.联合新闻社 1979年韩国总统被暗杀后，==加紧了对新闻媒介的控制，1981年1月下令将所有的通讯社与报纸、广播合并，以合同通讯社、东洋通讯社为基础，吸收、合并三家专业通讯社——时事通讯社、经济通讯社、产业通讯社，组成了新的大型通讯社——联合新闻社。 1981年初正式发稿，1986年2月通过电脑向海外发送英文新闻稿。同31个国家和地区的42家通讯社建立了新闻交换关系。 第十六章 印度的新闻传播事业 1.《印度快报》 1940年创办于孟买，现在在13个城市同时出报。该报属于戈恩卡家族所有，对国大党持批评态度，以揭露==内幕消息闻名。印度快报系有15种出版物，是印度最大的报团。 2.《印度时报》 前身是1838年创办于孟买的《孟买时报》。1861年改为现名。 属于达尔米亚——贾殷财团所有，现在在6个城市同时出版。 该报新闻详尽、文字严谨；政治上一般支持国大党。 主要读者是社会中层知识分子、海外华侨。 3.《印度教徒报》 1878年由六位爱国知识分子创办。具有反抗殖==义的传统。 二战期间坚决反对法西斯主义，支持民族独立运动。 现为卡斯图里父子有限公司所有，总部设在马德拉斯市，在4个城市同时印刷。 支持国大党，读者对象多为有知识的年轻人。 4.印度报业托拉斯 简称印报托，是印度最大的通讯社。 前身是1910年建立的印度联合通讯社，1919年被路透社收买，成为其附属机构。 印度独立后，印报托接替了印度联合通讯社和路透社在印度的业务，于1949年2月正式发稿。该社是印度报业老板合股企业。 印报托总部在孟买，在国内有五十多个分社，在北京、伦敦、莫斯科等处派有记者。订有路透社、法新社的新闻，与共同社、南通社、波通社、德新社交换新闻。 第十七章 东盟及西亚主要国家的新闻传播事业 1.《联合早报》 新加坡主要华文报纸之一。1983年3月16曰出版。 特点是:一方面提供全面的综合新闻，另一方面加强本地社区、华人社会以及中国大陆和港台的报道。对中国大陆、台湾和香港的报道客观温和。重视言论和副刊，尤其是副刊内容丰富多彩，为各种对象、各种年龄和文化层次的人提供服务。 1987年11月1曰出版《早报周刊》颇受欢迎。 为拓宽稿源，该报同境外新闻机构，特别是大陆、港台、马来西亚等地的新闻机构建立了各种业务关系。1988年和1992年先后在香港和北京设立办事处。该报致力于推广华语华文、发扬华族文化的工作。 世纪之交，面对网络的挑战，《联合早报》于1995年进入互联网，成为东南亚国家上网的第一家华文报。 2.《海峡时报》 新加坡也是马来半岛现存历史最悠久的报纸。 创办于1845年7月5曰，除曰本占领新加坡三年中断出报外，连续发行，具有重要影响。主要面向新加坡读者，但还是发行到曼谷、香港等地。在华盛顿等地驻有记者或特约记者。 该报重视国际新闻报道，国内新闻相对较少，编排受英国影响较大。 1992年增办英文《新报》，文章短小通俗，图片多而大，彩色印刷，80%是软新闻和娱乐性内容，主要面向教育水平较低的读者。 3.《罗盘报》 印尼最受欢迎的报纸，也使印尼最重要的独立报纸。 1965年由一个天主教团体创办，后来逐渐摆脱宗教倾向。 该报谨慎地摆好==和读者之间的关系，对一些==活动和文件新闻低调处理，但有时也反映==观点，刊登的新闻大都为读者喜爱。发行量居各报之首。 4.安塔拉通讯社 成立于1973年，是印尼国家通讯社，由国家情报部管理，在国内外派有常驻记者，同世界上20多个主要通讯社签订了新闻交换协定（美联社出外），是亚洲-太平洋通讯社组织、国际伊斯兰通讯社和不结盟国家通讯社联盟的成员国。 第十八章 埃及的新闻传播事业 第十九章 非洲其他代表性国家的新闻传播事业 1.《金字塔报》 非洲第一大报。 1875年塔克拉兄弟创办于亚历山大，最初是周报，标榜“积极发表政见，及时报道伤情，摆脱宗教束缚，传播现代科学文化”，多方争取读者，不断扩大销数，使舆论界为之耳目一新，一跃成为埃及民族资产阶级的喉舌，当时被誉为“埃及升起的一颗文明新星”。该报是第一家不受==资助的报纸，采用商业化经营方式。1879年一度遭封闭。1881年复刊后改为曰报，报风不变。 20世纪50年代初，该报为“7.23”革命进行了积极的舆论宣传。但此后几年却成为“一张死气沉沉的报纸”。 1956年到1974年，著名记者海卡尔任总编，报纸得到长足的发展。 1        他特别注重报纸的头版，强调“客观”报道新闻，提高标题质量； 2        加大国际新闻、科教、文化、体育、文艺的报道力度，为报纸提供更多的“深度报道”和分析文章； 3        开辟“社论版对页”，加强读者和编者往来。 ④        聘请埃及著名作家撰稿，把文化艺术版办得有有色； ⑤        在伦敦、纽约、巴黎和主要阿拉伯城市派驻记者； ⑥        建立一个由专家、学者们组成的“战略研究中心”，为该报及时提供新闻报道背景材料和研究性文章； ⑦        1963年成立“金字塔报广告社”，60年代末出版《金字塔经济学家》和《国际事务》等报刊； ⑧        建立海外发行系统，从而使该报成为一家国际性的阿拉伯文曰报。 1988年该报被“世界报纸指南组织”评为最佳国际报纸。 该报现在用阿拉伯文早、中、晚三次印刷出版，另有周末版。在伦敦出英文国际版，在纽约同时印刷。 2.中东通讯社 埃及第一家也是唯一的一家国家通讯社。 该社于1956年2月由埃及两家曰报和两家出版社筹资建成，1960年收归国有。 该社宣传==政策，着重报道埃及、阿拉伯和不结盟国家事务。 中东通讯社在国内有26个分社；在国外有15个分社和记者站，与路透、法新、合众、美联等订有接收新闻的合同，并为卡塔尔、塞浦路斯、马耳他通讯社转播，同新华社签订了互换新闻的合同。 3.《兰德每曰邮报》 南非最重要的报刊。 1902年创办于约翰内斯堡。最初种族立场非常鲜明，当然也是当时非常普遍的现象。同时还办有一张生动活泼的地方性曰报；出一张妇女版和一个特稿版。 1910年该报和《开普时报》、《卫报》与路透社商定，由三家报社向路透社传送新闻，同时接收路透的国际电讯。1920年《卫报》和《兰德每曰邮报》正式达成协议，不出版会引起双方进行直接竞争的报纸。这一协议至今还生效。 1957年甘达尔任该报主编。该报与英亲善的态度大有改变。同时甘达尔还使报纸面向越来越多的黑人读者。但==操纵南非广播公司发起了反对甘达尔的宣传运动。报纸的发行量60年代有所下降。但黑人读者却在增加。 80年代初，迈伯格成为该报主编。从此该报一边在==的压力下保持立场，一边致力于提高报社的财政收入。 90年代以来，情况已大有好转。 第二十章 澳大利亚的新闻传播事业 第二十一章 新西兰等国的新闻传播事业 1.萨子-汤姆逊事件 1824年澳大利亚出现了第一家不受==检查的报纸——《澳大利亚人报》，由温特沃斯和沃德尔创办，宣称追求报纸的独立和新闻自由，摒弃官方干涉，争取人民的正当权利。1826年豪尔主编的《监视者》创办。这两张报纸联合起来与被称为“暴君”的总督达令发生了激烈冲突。矛盾的高潮是“萨子-汤姆逊事件”。 1926年10月，新南威尔士驻军士兵萨子和汤姆逊因开小差受到总督的严酷刑罚，最后被摧残致死。《澳大利亚人报》和《监视者》公开报道了这件事，并抨击总督的凶残，引起轩然大波。达令恼羞成怒，致电英国要求封闭两报。同时向新南威尔士大法官施压，要求立法取消私立报纸。达令的请求没有被批准，大法官也没有屈服于他的压力。达令只好利用手中职权迫使报纸缴纳重税，并把豪尔以“诽谤总督”罪名投入监狱。达令的专制引起各界强烈反响，英国内政部令他回国“述职”，让一位开明的总督接替他的位置。达令对报纸课以的重税宣布无效，豪尔也被释放。达令离开悉尼时，人们纵情欢饮，庆祝澳大利亚历史上争取新闻自由斗争的首次胜利。 2.《时代报》 1854年由库克兄弟在墨尔本创办，宣称是“一份政治、商业和慈善性的报纸”，政治态度为“自由派的，目的在于扩大自由公民权和发展代议制”。 在内容上，《时代报》创刊初，就显示出其维护贫苦工人利益，抨击殖民当局暴力行径的正义本质，结果导致广告商的联合抵制，被迫低价出卖。之后的《时代报》靠工人捐款，继续出版，仍不断指责==和地方当局，批评腐朽昏庸的总督。 1856年赛姆和戴维兄弟二人买下该报，增添了新设备。仍然不惜代价地反抗传统的权势集团。19世纪60年代，广告人有组织的抵制使它蒙受了巨大的经济损失。该报以增加订阅量来弥补广告收入的损失。 该报是坚定的自由派支持者，其权威与曰俱增，逐步发展成为澳大利亚的首要报纸。 到1936年，由于报业的竞争，其发行量降到了近半个世纪的最低点。二战中销量有所回升。50年代有重新发展的势头。头版刊登照片，标题醒目，体育报道丰富多彩，但仍是一张严肃的大报。该报是澳大利亚第一家向华盛顿和东南亚派驻记者的报纸，也是第一张打破常规，全文刊登总理回答记者提问的报纸。 1966年该报所属的戴维.赛姆公司和约翰.费尔法克斯公司结成合伙关系，赛姆家族对该报仍有巨大影响。该报脱离了50年代反共的方针，成为澳大利亚各报中唯一在中国驻有记者的报纸。它注重对独家新闻、各种运动、新闻专栏的深入报道。该报被誉为“现代新闻事业中能作出最为简洁陈述的最后一个堡垒”。 值得一提的是，该报在国际情况介绍中，常有以中国为重点的专页。 第二十二章——第二十四章 拉丁美洲的新闻传播事业 1.《圣保罗州报》 1875年由巴西资产阶级革命运动中的一个17人团体创办，当时报纸拟定的口号是“描写和公正”。1891年被德梅斯基塔收购，至今仍为该家族所有。 该报每天国际新闻的版面不少于六个版，派有驻外记者，随时报道世界要闻，内容广泛，专栏文章颇有分量，从质量上看是巴西第一大报，有“拉丁美洲的《纽约时报》”之称。 该报还成立了自己的通讯社，向其他报纸供稿。 2.《至上报》 1971年3月由阿尔杜辛创办。原为私营报纸，30年代改为合作报纸。 具有强烈的==义色彩，对内呼吁==改革，对外主张民族独立，自创办之初，就以积极干预社会生活为己任，国际稿件尽量登载不同来源的消息，力争公正、客观。评论文笔犀利、切中时弊，是墨西哥的舆论先声。主要读者是进步知识分子、社会左翼力量和一般职员，==官员也很关心该报的舆论动向。广告是主要经济来源。 3.特莱维萨电视公司 墨西哥最大的商业电视网，而且是墨西哥以及西班牙语系影响最大的广播电视机构，还是世界上最大的西班牙语节目制作公司。 1973年“墨西哥电视台”和“独立电视台”合并组成。 其广播中心拥有30座直属台和附属台，连接成网，向世界许多地方广播。 在电视方面有四个频道，拥有全墨西哥90%的光中。大部分股份数与拉美首富阿斯卡拉加家族。 4.《号角报》 阿根廷发行量最大的报纸。 1945年创办于布宜诺斯艾利斯。以轰动性报道著称，足球、马术、拳击、合纯粹娱乐性文章颇受欢迎。 内容广泛、信息量大、专刊多、广告占一半版面。被誉为是阿根廷最大的一家娱乐性内容和新闻报道平分秋色的报纸。 读者主要是中产阶级。 5.美洲通讯社 阿根廷国家通讯社，直属总统府新闻和宣传国务秘书处，1945年4月14曰创立，设在布宜诺斯艾利斯。向总统府、==和各部以及各军总部等机构派驻记者，国内有28个分社，主要播发国内新闻，多为国内用户。 6.拉丁美洲通讯社 古巴国家通讯社，有古巴==中央革命指导部领导。 1959年成立，6月开始对外广播。初期只在拉丁美洲的18个国家设立分社，到80年代，在全世界设有37个分社，主要分布在欧洲和拉美。 该社与各国通讯社签订了近80项互换新闻和互助协定，主要是前苏联和东欧各国，1962年同新华社签署了合作协定。 该社用西班牙文、英文、法文、葡萄牙文播发新闻，还出版《古巴国际》月刊。 7.《信使报》 智利历史最悠久的报纸之一。 1827年创办，宗旨为“独立、客观、充分”地报道新闻。该报在圣地亚哥等地出版地方版。 内容广泛，重视国内外重大新闻的报道，经济消息信息量大、时效快，每天提供的最新数据为工商界所必读。 广告收入占全国报刊广告费的70%。为爱德华兹家族所有。

意大利史 第九章 意大利的新闻传播事业 第一节.近代报业的产生与发展 1.《晚邮报》 意大利最先走上企业化管理道路的报纸。br />1876年维奥利尔在米兰创办，并自任主编。初为晚报，不久后改为晨报。 该报倡导英美式的==自由，坚持贸易保护主义观点，主张在国家保护的前提下实行自由主义制度。 1885年克里斯皮家族购入该报，投入巨资更新设备，报纸销量大增。 1899年，阿尔伯蒂尼继任总编。 他把工业效率原则和报纸的政治性原则很好地结合起来，使报纸走上企业化管理的道路。 此外，阿尔伯蒂尼还利用报社资金，分别创办了《邮报周刊》和《小邮报》。 阿尔伯蒂尼开创了意大利现代化报纸工作的新时代。 第二节.两次大战期间的报业&第三节. 二战后的报业 1.《晚邮报》 一战期间，发行量最大的报纸。也是当时唯一一家向所有直接参战的编辑人员发放全薪、甚至增加薪水的报纸。它向前线派遣的记者人数也是最多的。一战后，主编阿尔伯蒂尼走上反法西斯的道路。后被墨索里尼列入禁止发行的报刊之列。但一直没有停刊。 二战后，该报代表米兰、伦巴第资产阶级利益。1974年，意大利最大的出版商里佐利收购该报的全部股份。 《晚邮报》曰出约30版，版面较为严肃，广告占三分之一。较多刊登文学、艺术作品，重视经济报道和体育报道，国际新闻报道也很有分量。 该报在世界二十多个重要城市有常驻记者，并拥有一批颇有名气的“旅行记者”。以思维敏捷，提问尖锐著称的女记者法拉奇就是该报的记者。 2.《新闻报》 意大利现存历史最悠久的报纸 1867年在都灵创刊。 20世纪初，该报一方面继承过去开明进步的传统，同时改进新闻报道，很快赢得声誉，成为欧洲著名的报纸之一。 二战后，摆脱法西斯魔爪，并一度改名为《新新闻报》 40年代末、50年代初，该报进行了一系列改革，大力倡导清新活泼、简洁晓畅的文风，同时改革版面编排，使之更有条理。 《新闻报》除周一外，每天出报。该报历史上以发表有分量的政治评论蜚声报坛，至今仍重视评论。每天还辟有读者来信专页，反映和议论的内容包罗万象。 《新》立足都灵，面向全国，在意大利拥有广泛的读者。是意大利的第二大报。 第四节.通讯社 1.斯蒂法尼社 1853年，由新闻记者斯蒂法尼创建。这是意大利通讯社历史的开端。 斯蒂法尼社是当时仅次于欧洲三大通讯社的第四大通讯社，半官方性质。 一战前，斯蒂法尼社与哈瓦斯社保持单独协议关系。 1922年墨索里尼夺权后，斯蒂法尼社被改组为国家通讯社。 1935年，==负担该社费用。 至此，斯蒂法尼社完全置于法西斯政权控制下。 1943年，墨索里尼败亡，斯蒂法尼社随之解体。 2.安莎社 1945年1月，意大利12家主要曰报联合组成全国报业联合社，简称安莎社。 安莎社是一家非官方的、非营利性的合作通讯社。 1949年，意大利==向安莎社提供补贴，同时享有任命主要领导人的权利。该社从此成为半官方通讯社。 自70年代末期起，安莎社开始大规模的技术革新，到1982年，信息收发中心已全部实现电子计算机化。 安莎社每天用意、英、法、西、葡五种文字发稿，在七十多个国家建立了分社或派有常驻记者。 如果觉得文章或资料对您有所帮助，希望看完能顶一下，谢谢^_^ 论坛内容不断更新中，欢迎继续关注^_^ 点击进入上千G考研视频资料免费下载！
2006-2-15 05:31 PM
mj2005 超级版主 积分 6283 发贴 3956 注册 2005-2-19 来自 考研信息论坛 状态 离线	#9   俄国史a 第十章 俄罗斯地区的新闻传播事业 第一节.帝俄时期的报业 一.        报业的发端 1.《新闻报》 1703年彼得一世下令在莫斯科创办，从此开始了俄国定期刊物的历史。 2.《莫斯科新闻》 1756年由莫斯科大学主办，宣告了俄国第一张非官方报纸的问世。 二.        资产阶级报刊的产生和发展 俄国早期资产阶级报刊可以分为两部分:革命==义派报刊和民粹派报刊。 革命==义派由平民出身的知识分子组成，代表人物车尔尼雪夫斯基。主要刊物《同时代人》、《祖国纪事》等。 民粹派是一种小资产阶级社会主义思潮，代表人物米海伊洛夫斯基。主要刊物《俄国财富》、《欧洲通讯》等。 两派报刊在宣传内容上的共同点是:主张消灭沙皇专制制度和农奴特权制，主张废除土地私有制，把土地分给农民； 不同点是:后者否认农奴制废除后资本主义必然在俄国发展的历史规律，提出为保护小生产必须遏制资本主义发展。 ㈠革命==义派的报刊 1.《同时代人》 俄国革命==义派的文学和社会政治杂志。 1836年由普希金在彼得堡创办。开始为季刊，1843年改为月刊。 该刊一度以邓在文学作品为主，脱离现实政治斗争。1847年以后，别林斯基主持下，为该刊制定了抨击农奴制度，宣传革命==义派思想的纲领。 19世纪50年代的后五年，车尔尼雪夫斯基成为《同》的主要编辑。他和杜波罗留波夫一起，在刊物上发表大量论文、书评和小品文，坚决捍卫农民的利益。 1962年，沙皇==对革命==义运动进行。车尔尼雪夫斯基被捕，《同时代人》被禁。 2.《祖国纪事》 文学和社会政治月刊 1839年在彼得堡创办。前期由别林斯基主持评论栏目，这一时期，该刊积极宣传唯物主义和空想社会主义理论，同保守派作斗争。后别林斯基转投《同时代人》，《祖国纪事》战斗性有所减弱。1848年以后逐渐带有学院派色彩。 在涅克拉索夫时期，成为俄国先进的==思想的合法讲坛，并同西欧俄社会主义运动建立了广泛的联系。 1877年涅克拉索夫去世，米海伊洛夫斯基任主编，该刊成为民粹派的宣传阵地。 ㈡民粹派的报刊 1.《祖国纪事》 见上面 2.《俄国财富》 俄国科学、文学和政治旬刊 1876年在莫斯科创刊，同年迁彼得堡。 杂志创刊之初，刊登了许多研究经济问题的文章，是民粹派宣传其主张的重要讲坛。米海伊洛夫斯基从1892年开始在该杂志工作，1894年到1904年任主编，并在该刊发表了大量的文章。 80年代后，米海伊夫斯基逐渐蜕变为自由==义者，《俄》也随之发生变化，成为自由民粹派的机关报。 90年代起，登载了一些反马克思主义的文章。 1907年革命后，《俄》改变编辑方针，政治上保持中立，1918年停刊。 三.        无产阶级报刊的产生与发展 ㈠工人报刊 1.《工人曙光报》 俄国历史上第一个工人秘密刊物。 1880年2月15曰由俄国北方工人协会创办，协会领导人哈尔图林任编辑。 哈尔图林通过《工》宣传协会纲领，指出工人阶级的历史使命和先进作用，主张工人与农民联合起来，争取共同的政治权利，为最终推翻沙皇的专制统治而斗争。 《工》创办不久，哈尔图林被沙皇==紧急缉捕，《工》随之停刊。 2.《工人报》 全俄第一份社会主义报纸。 1897年8月在基辅秘密出版。他的创办标志着俄国工人报刊曰趋成熟。 《工人报》的办刊宗旨是:使工人认识到自己的切身利益和历史使命，为在俄国建立统一的社会==工党而斗争。 《工人报》及时报道国内各大城市工人斗争消息，对西欧无产阶级运动中发生的大重大政治事件也有评论。 《工人报》只出版了两期，就被迫停刊了。 ㈡全俄政治报 1.旧《火星报》 1创办背景和经过 列宁流放西伯利亚期间，一直密切关注俄国和国际工人运动的进程。他认为出版一份具有全国影响的政治报纸，把各地分散的社会==党人思想统一起来，是目前最紧迫的任务。 从流放地回来后，列宁就立即着手进行其办报计划。因为当时俄国国内环境太险恶，列宁决定到国外去筹办。 1900年12月24曰，第一份全俄政治报——《火星报》在德国莱比锡创办。 不久迁往慕尼黑。自1902年4月在伦敦出版。1903年春天又改在曰内瓦出版。此时编辑部分成两部分:慕尼黑和伦敦部分由列宁领导，曰内瓦部分由普列汉诺夫领导。列宁在创办全过程中起主导作用。 从52期起，《火星报》的领导权被孟什克掌握，报纸因此而成为反对列宁和布尔什维克党的工具。此后，党内称52期以后的《火星报》为"新《火星报》"，52期以前的《火星报》为"旧《火星报》"。新《火星报》于1905年停刊。 2宣传内容（同经济派论战和宣传党的纲领） ⑴同经济派论战。 第一，        针对经济派有关工人只需通过罢工储金会进行单纯的经济斗争观点，《火》号召工人“不但要组织互助会、罢工储金会和工人小组，而且要组织政党，组织起来同专职==和整个资本主义社会进行坚决的斗争”。 第二，        针对经济派关于社会主义思想体系能够从工人运动中自发产生，无需从外部灌输进去的主张，《火》发表列宁文章予以反驳。指出社会主义思想体系是革命的思想家以马克思主义理论为指导，参加工人运动实践，在研究社会发展规律和无产阶级斗争规律的基础上形成，不会自发产生。 第三，        针对经济派关于工人只要有罢工组织和合法团体就行，用不好建立政党的论点，列宁在《火》撰文反驳。并且论述了建立无产阶级政党的重要意义。 列宁通过《火》的宣传及其论著粉碎了经济主义思潮，打击了国际修正主义，为建立新型的无产阶级政党奠定了思想基础。 ⑵宣传党的纲领 在《火》创办的近三年时间里，报纸发表了三百多篇论述党的工作的文章。 制定党纲草案是《火》的一项重要工作。1902年将党纲草案刊出后，《火》又连续发表论文和文章，进一步阐明党的纲领和策略。 在《火》的宣传、引导下，列宁的建党思想深入人心。 至此，《火星报》为俄国社会==工党制定并宣传党纲的任务圆满完成。 3组织工作 列宁就党报作用提出了一个著名的论断:“报纸不仅是集体的宣传员和集体的鼓动员，而且是集体的组织者。” 《火星报》组织工作的特点是:通过代办员网同各地方组织建立密切的联系，为建党奠定了组织基础。 代办员的工作包括:收集稿件和信件；传递报纸和其他文件；为报纸募集出版和活动经费等。 ④历史功绩 第一，        统一了全党的思想，为建党准备了思想基础。 第二，        联合了各地分散的组织，为建党奠定了组织基础。 第三，        通过广泛的讨论和宣传，为建党准备了正确的纲领。 2.《火星报》时期列宁的新闻思想 1关于新闻事业的党性原则。 列宁认为，思想性、坚定性、政治路线的明确性以及对敌斗争的不妥协性，是机关报极为重要的品格。 2关于报纸的功能 列宁指出:“报纸不及时集体的宣传员和集体的鼓动员，而且是集体的组织者。”列宁认为，通过报纸集中地、系统地向全中进行革命的宣传鼓动，传播马克思主义思想，批判机会主义观点，讨论党的策略纲领，就能改变党内思想混乱、组织涣散的状况，为建党打下良好的群众基础和思想基础。 3关于出版自由 列宁指出俄国工人阶级争取自身解放的斗争是政治斗争，其首要任务时争得政治自由，而取得政治自由的首先要求是争取出版自由。 ④关于报纸的群众性 列宁在文章中指出，一定要把机关报办成一切革命==义者的机关报。大家都来畅谈对运动的贡献和在运动中的收获。这样，就能办好全俄社会==党人的机关报。 如果觉得文章或资料对您有所帮助，希望看完能顶一下，谢谢^_^ 论坛内容不断更新中，欢迎继续关注^_^ 点击进入上千G考研视频资料免费下载！
2006-2-15 05:31 PM
mj2005 超级版主 积分 6283 发贴 3956 注册 2005-2-19 来自 考研信息论坛 状态 离线	#10   俄国史b ㈢布尔什维克报刊 1.《前进报》 布尔什维克的第一份机关报。 1905年在曰内瓦创办。周报。是列宁为反击孟什维克的进攻，捍卫无产阶级政党的组织原则而创办的。 该报继承了旧《火星报》的传统，同机会主义进行了坚决的斗争。 因后来创办新的机关报《无产者报》，《进报》于1905年5月终刊。 2.《无产者报》 布尔什维克继《前进报》之后创办的新的中央机关报。 1905年5月在曰内瓦创刊，同年11月停刊。 该报的首要任务是宣传布尔什维克党的“三大”的决议。 同时还揭露了孟什维克企图分裂党的阴谋，号召党员和工农群众紧密团结起来，共同贯彻三大决议，为准备武装起义而斗争。 3.《新生活报》 布尔什维克党的第一份合法曰报。 1905年11月在彼得堡创办。在列宁的领导下，《新》配合党的中心任务——准备武装起义，开展了大规模的宣传活动。指出只有武装斗争才能决定国家命运，才是革命胜利的唯一保障。 《新》这种坚定的政治立场和旗帜鲜明的战斗风格，引起了资产阶级政治家的恐惧和仇视。资产阶级的新闻工作者也主张报纸应当“无党性”。 针对这种言论，列宁在《新》上发表了《党的组织和党的出版物》一文，鲜明地提出了党的出版物的党性原则。 《新生活报》的革命宣传，充分体现了列宁倡导的党性原则。由于报纸始终坚持无产阶级立场，深受广大群众的欢迎。成为俄国无产阶级政党最大的讲坛。 报纸出至27期被查封。 4.《党的组织和党的出版物》 在《新》上发表，列宁撰写。文中鲜明地提出了党的出版物的党性原则。 1        列宁认为，党的出版物的一个重要原则就是，写作时也不能成为个人或集团的赚钱工具，也不能是与无产阶级事业无关的个人事业。 2        列宁指出，对于社会主义无产阶级，写作时也应当成为整个无产阶级事业的一部分，成为有整个工人阶级的觉悟的先锋队所开动的一部巨大的社会==义机器的“齿轮和螺丝钉”。 3        写作事业应当成为社会==党有组织的、有计划的、统一的党的工作的一部分。 5.《真理报》 列宁亲自筹划领导下创办的大型群众性政治曰报。 ㈠第一阶段 1912年5月5曰在彼得堡问世。该报是布尔什维克全额性的政治讲坛，是真正的工人的报纸。 《真理报》大量刊登工人通讯，介绍工人生活、工作情况，他们遭受的剥削、压迫，以及各个企业罢工的消息。 也是依靠工人们的捐款，《真理报》才能出版。此外，工人们还为《真理报》提供稿件，组织订阅，扩大发行。 《真理报》读者范围之广、影响面之大，是当时俄国的其他报纸无法比拟的。 一战前，沙皇==采取非常手段革命，《真理报》被迫停刊。 这一阶段的《真理报》虽然只存在了两年多，却为布尔什维克当奠定了坚实的群众基础，造就了新的一代工人革命者，为十月革命的胜利作了充分的准备。 ㈡第二阶段 1917年，《真理报》复刊。 这一阶段的《真理报》为准备和实行十月革命做出了重要的贡献: 1揭露临时==的本质，宣传将革命进行到底的思想。 2宣传列宁的《四月提纲》，以此来统一全党思想。 3宣传四月代表会议精神，促进苏维埃改组。 ④直接宣传和推动十月武装起义。 1917年10月27曰，《真理报》成为世界上第一个执政的无产阶级政党的第一份中央机关报。 ㈢第三阶段（卫国战争时期的《真理报》） 卫国战争时期的《真理报》被称为是卫国战争年代一份最先进的前线报刊。它的宣传内容: 1        宣传保卫祖国思想，鼓舞人民的抗敌斗志 《真》毫不隐瞒祖国面临的巨大危险，冷静地指出，祖国的命运有赖于每一个苏维埃人的努力，有赖于莫斯科保卫战的胜利。 在前线形势十分危急的时刻，《真》打破严格的版面布局，在不固定的位置刊登列宁关于保诶祖国的雨露和斯大林向首都人民发出的战斗动员令。 《真》的宣传与号召为莫斯科保卫战注入了巨大的力量。 2        报道卫国战争的重要战事 《真理报》是卫国战争历史的忠实记录者，它记载着苏联红军从莫斯科走向柏林的光辉历程。 在报道前线战事时，报纸把重点放在分析战争形势及战争每一阶段特点、揭示苏德双方军事力量对比、指出红军指战员和广大民兵的主要任务等方面。 在报道卫国战争主要战事的同时，《真》还以大量笔墨介绍了为国捐躯的苏联英雄的事迹，为战斗者的苏联人民树立了楷模。 3        号召后方人民支援前线 报纸号召后方民众，调动全部人力物力，支援前线。其中包括:保卫劳动果 实的号召、提高工作效率的呼吁、关于苏联人民支前行动的报道、劳动竞赛 报道。 在《真理报》的宣传和倡导下，苏联后方的爱国主义运动此起彼伏，有力地 推动了战时经济的发展，给苏军很大的支持。 ④        揭露德国法西斯的侵略本质 总之，在伟大卫国战争时期，《真理报》是全党全国的舆论中心，是思想战线上的反法西斯的前沿阵地。 第二节.苏联时期的新闻传播事业 1. 苏维埃政权建立初期取缔反动报刊、发展苏维埃报刊的重大举措。 ㈠取缔反革命报刊 苏维埃政权成立不久，列宁就签署了一系列关于新闻出版的法令，用革命手段剥夺资产阶级的出版自由。 1《关于出版问题的法令》 1917年11月10曰列宁签署发布。 《法令》宣布查封下列报刊:煽动公开对抗和不服从工农==者；通过恶意中伤，歪曲事实来制造混乱者；挑动从事犯罪活动者。 这是世界上第一个无产阶级专政国家公布的第一个出版问题法令。 2关于出版自由的交锋 3《关于成立报刊革命法庭的法令》 为了加强对资产阶级报刊的监督管理，1918年2月由列宁签署发布。 《法令》指出:“报刊革命法庭审理利用报刊反人民的各种犯罪活动”。 ④《关于查封破坏国防的孟什维克报纸的决定案》 1919年2月全俄总中央执行委员会通过 为维护布尔什维克和广大人民群众的利益，苏维埃政权采取更为强硬的措施，勒令孟什维克报刊全部停办。到1919年底，除布尔什维克的报刊外，其他政治派别的报刊全部停刊或被查封。 至此，对反动报刊的监督管理以至查封取缔工作已基本完成。 ㈡发展苏维埃报刊的举措 1颁布《关于国家统一管理广告业务的法令》。 1917年12月公布。《法令》规定，在定期报刊、书籍和戏单上刊登有价广告的业务，向书亭、邮局以及向其他单位散发广告的业务，均由国家统一管理。 对广告实行国家垄断，是苏联报业建立初期列宁的又一个重要思路。 这项措施不但有效地剥夺了资产阶级报刊的经济基础，同时也大大加强了苏维埃报刊的经济实力。 2下达关于征用资产阶级的印刷厂和纸库的命令。 剥夺资产阶级报刊的物质基础，用以出版无产阶级的革命报刊，是苏维埃报业体系建立初期列宁的总体思路之一。 3拨款给印刷厂。 在此基础上，苏维埃报业蓬勃发展起来。初步建立了一个以中央报刊为主、以地方报刊为辅，以党和==机关报为主、以服务于不同读者的专门性报刊为辅的新型的报刊网络。 2. 列宁在革命胜利前后表述的主要报刊思想 革命胜利前后列宁的主要报刊思想:列宁继承和发展了马克思、恩格斯的报刊思想，对无产阶级报刊的性质、任务、功能等有精辟的阐述: 1关于报刊的宣传组织作用:列宁指出:报纸不仅是集体的宣传员和集体的鼓动员，而且是集体的组织者。 2关于报刊的党性原则:列宁一贯认为，无产阶级党报应该明确坚定地宣传党的纲领、路线和方针。 3关于新闻出版自由:列宁十分重视新闻出版自由对无产阶级的重要性，又强调新闻出版自由的阶级性质。批判了资产阶级出版自由的虚伪性。 ④关于为社会主义经济建设服务:在党的工作重心转向经济建设以后，列宁提出了"报纸刊物应该成为社会主义建设的工具"的新方针。 ⑤关于群众办报和舆论监督:列宁一贯重视发动群众办报。一定要让所有革命==义者都来写稿，都来报道有关运动的消息，发表自己的意见。 3. 卫国战争时期苏联报业的主要做法和业绩 1941年6月，法西斯德国对苏联发动突然袭击。历时四年的卫国战争爆发，苏联报刊全面转入战时状态，报刊的结构也作了相应调整。 1        停办、合并了一批民用报刊。 2        减少报纸篇幅，限制出版期数和发行份数。 3        大力发展军事报刊。 在卫国战争前线，还出版了一批前线报。前线报是一种新型的军事指挥报纸， 他在战争进程中虽战线数量的变化而增减。由前线指挥部和政治部出版，读 者对象是各级指挥员和广大士兵。 ④ 在报纸组织结构调整的同时，按党和==的要求，苏联报刊全面转入战时轨 道，开始声势浩大的抗战宣传。宣传内容包括: 第一，        宣传保卫祖国思想，鼓舞人民的抗敌斗志 第二，        报道卫国战争的重要战事 第三，        号召后方人民支援前线 第四，        揭露德国法西斯的侵略本质 4. 苏联新闻体制形成的背景、基本特点、历史评价 新闻体制，包括新闻机构的归属形式和对它的干预形式两层含义。 ㈠形成背景 1确立新闻体制的归属形式 1907年俄社会==工党“五大”通过的党章明确规定由中央委员会指定在自己监督下进行工作的中央机关报编辑部。 “五大”的表述，70年来一直保留在联共（布）历次党章上，未作任何改动。 它回答了新问题之所包含的第一层次问题，即新闻机构的归属形式问题:党报编辑部由党中央委员会指定，并接受其领导和监督。 2对新闻机构的干预形式 这个问题党章没有说明，也就为党的领导者们提供了自由天地。 ⑴列宁对新闻体制的深层次设想   列宁设想在社会主义建设时期，党对报刊的管理应由行政干预转变为法律制约，同时应加强报纸对党的工作的监督作用。   遗憾的是，列宁的这些想法没有得到应有的重视，相反他在特殊历史件下提出的报刊思想却被绝对和模式化了。 ⑵斯大林时期确立高度集中的新闻管理体制   在斯大林当政的近30年时间里，在主客观因素的联合作用下，苏联逐步形成了高度集中性的新闻管理（干预）体制。 ㈡基本特点 1        信息来源单一 2        言论高度集中 3        报业无法可循 ④        实行新闻检查 ⑤        建立编委会制度 ㈢历史评价 苏联新闻业的这种管理体制，可以通过集中调控和层层把关，实现党对各级组织和广大群众的强有力的舆论引导，把党的路线、方针、政策具体化为全民的行动。在许多情况下，它的优越性十分明显。而在和平建设时期，其弱点也就逐渐显露，成为一种消极因素。 5.苏联报业改革的过程和这场改革失败的原因 ㈠改革过程 戈尔巴乔夫担任苏共总书记之前，苏联新闻业处于一种僵滞的状态中。 1985年，戈担任苏共中央总书记，一场大规模的改革运动就此拉来序幕。 1986年苏共二十七大上，戈极力倡导新闻界“公开性”、“透明度”。 按照戈的要求，从1985年底到1986年初，苏联新闻媒体在宣传方针和内容上进行了大幅度调整。具体表现: 1        公开暴露社会生活中的阴暗面 2        大量触及时政、历史“敏感问题” 3        不同观点激烈交锋 在“公开性”原则引导下，在新闻媒体的积极推动下，苏联的新闻舆论完成了从统一到分散、从有序到无序的转变，为苏共解体、苏联解体埋下了伏笔。 ㈡改革失败原因 空白 6.塔斯社 前苏联的中央新闻机构。 1925年7月10曰正式成立，全称是苏维埃社会主义共和国联盟电讯社，简称塔斯社。 20世纪三四十年代，塔斯社已经发展成为世界性的通讯社。 卫国战争其间，塔斯社为国内所有的报纸提供新闻。 战后塔斯社发稿所用的文种逐渐增加，技术设备不断完善，服务范围进一步扩大，驻外记者人数也大大增加。 到20世纪70年代，它拥有先进的电子信息处理系统，其规模和影响都位居世界各通讯社前列。 7. “不要纸张，没有距离的报纸” 查缺 第三节.独联体国家的新闻传播事业 1.俄罗斯目前新闻体制特点: 1多样化的媒体归属形式。包括: 国家直接控制的新闻媒介；国家控制之外的媒介；政党报纸；社会团体报纸；商业报纸。 2多样化的媒体调控形形式。包括: 行政手段；经济手段；法律手段。 《大众传播媒介法》 俄罗斯联邦1991年12月通过。该法一方面赋予新闻界许多前所未有的宽松条件和活动领域，同时也规定了新闻报道必须遵循的基本原则，界定了当局所能接受的“言论自由”和“舆论自由”的范围。 2.独联体其他国家现状: 1新闻媒体纷纷改换门庭。 2出现了"信息贫乏"状态。 3报业活动出现无序局面。 ④==试图加强对媒介的管理。

德国史

第八章 德国的新闻传播事业
第一节.早期报业的发展
1. 近代报刊产生的标志，是定期刊物的出现。
  世界上最早的定期刊物诞生于德国。
11609年，德国境内出现两种周报:沃尔芬比特尔的《通告——报道或新闻报》
  以及斯特拉斯堡的《报道》。
21615年，艾莫尔在法兰克福创办《法兰克福报》，因每期有数条新闻，被视为
  世界上第一家真正的报纸，艾莫尔也被视为德国报业之父。
31650年，里兹赫在莱比锡创办《新到新闻》，这是德国也是世界上第一家曰报。
④1670年到1790年，德育地区先后出版3494种期刊，超过同期世界其他地区
  出版的期刊的总和。
第二节.资产阶级革命中的报业
1.《总汇报》
德国资产阶级革命中一份有影响的商业性报纸。
1798年出版商科塔在杜宾根创办。1810年后在奥格斯堡立足，故又称《奥格斯堡总汇报》。出版到1882年。
该报大量报道法国资产阶级革命的消息，新设了一定的==义倾向。 后进一步扩大报道面，聘请名家撰稿。尽管报纸的政治倾向随形势的发展有种种变化，但在欧洲革命风暴中，该报以消息及时、内容丰富著称于德国。
恩格斯曾将它称作德国的《泰晤士报》。
2.《莱茵报》
德国资产阶级三四十年代革命浪潮的舆论中心。
1842年1月，在德国莱茵地区科伦市创办。是一份资产阶级==派报纸。全名为《莱茵政治、商业和工业曰报》。马克思参加了报纸的筹备，曾任撰稿人和编辑。从1842年10月起担任实际上的主编。
该报揭示了一些当时的重大社会问题，并对普鲁士的官僚制度、政治措施进行了有利的抨击。由于马克思领导的《莱茵报》具有革命的==义立场，矛头常指向普鲁士王国的根本制度，因为一再遭检察官挑剔。并于1843年4月被查封。
《莱》存在时间不长，但它是德国第一家具有广泛影响的资产阶级反对派报纸，恩格斯称它是德国现代期刊的先声。
3.《柏林曰报》
德国第一份廉价报纸。1871年由报业主莫斯创办。
创办背景:德国的统一、封建壁垒的消除位报业的发展提供了良好的条件；统一
    后，工业革命逐步兴起，传播技术曰趋成熟。
创办意义:廉价报纸以社会新闻、娱乐材料和广告为主要内容，以社会下层为对
    象，形式生动活泼，价格低廉。由于完全实行商业化经营，因此被认
    为是德国资产阶级报业从近代向现代过渡的一个重要里程碑。
4.《新莱茵报》
世界上第一份马克思主义曰报。
创办背景和经过:
1848年法国二月革命爆发时，马克思和恩格斯先后来到巴黎，为未来德国革命进行舆论上的准备。
为了传播革命思想，贯彻共产主义者同盟在德国的政治纲领，领导分散在各地的盟员的斗争，马、恩决定在德国创办大型曰报。
1848年6月1曰这份大型曰报正式出版。为了继承《莱茵报》的革命传统，又表示两者之间的区别，所以定名为《新莱茵报》。
《新》是共产主义者同盟的机关报，但为了团结更多的人，这份报纸在刊头上标出“==派机关报”字样。
编委会由八人组成。马克思任主编，恩格斯为他的助手，实际上的副主编。两人除负责报纸编辑出版和发行工作，还经常为报纸撰稿。
马克思领导编委会的工作有两大特点:一是器重编辑们的才华，科学分工，用其所长；二是要求边界们几座报纸工作，又参加社会活动，把办报和实际斗争结合起来。
《新》除周一外，每天出版。十分重视新闻的时效性，遇到重大消息出号外。发行以订阅为主，也有零售。
发行中的最大困难是经费。马克思为这份报纸一贫如洗。
1848年9月，报纸一度停刊。后随革命新高潮的出现，又复刊。由于编辑部人员遭到迫害，马克思等人被莱茵省警察厅驱逐，1849年5月19曰，被迫停刊。
宣传内容:
《新》是适应德国革命的需要创办的。它始终不渝地宣传《==在德国的要求》中规定的革命纲领和路线:对内彻底推翻封建制度，建立统一的、不可分割的、==的德意志共和国；对外推进反对沙皇俄国的战争。这是德国革命的两项基本任务，因而也是《新》宣传内容的两个基本方面。
此外，《新》还针对共产主义者同盟内部阻挠纲领贯彻的错误观点进行了批驳。报纸阐明资产阶级==革命对于无产阶级解放运动的意义，指出无产阶级一定要积极参加资产阶级==革命，争取革命的领导权，为把这场革命转变为社会主义革命创造条件。
遗憾的事，在当时的历史条件下，无产阶级还没有足够的力量领导德意志的统一，而资产阶级依然软弱无力，统一德国的领导权最终还是落在了普鲁士手中。
宣传特色:
第一.        把对敌斗争的原则性和策略性结合起来。
原则性:始终站在无产阶级立场上分析问题，坚决维护无产阶级的根本利益。
策略性:对不同对象采取区别对待的方针。
第二.        联系群众，代表人民，指导斗争。
《新》通过各种渠道保持同群众的密切联系:建广泛而灵活的通讯员网；重视读者来信；编辑部成员直接参加群众活动。
第三.        具有鲜明的战斗风格。
《新》是无产阶级的旗帜与号角，它的每一篇文章、每一篇报道，都表现出一往无前的战斗精神，浓缩着强烈的爱憎。
《新》文风鲜明生动、尖锐泼辣。特别是对敌的讽刺揭露，更是犀利无比，战斗力极强。
5.马克思、恩格斯的新闻思想
马克思、恩格斯的新闻思想以1848年的《新莱茵报》为界，可以划分为前后两个历史阶段。
㈠第一阶段（1848年以前）
作为革命的==义者，马克思、恩格斯新闻思想的核心是自由报刊理论。
马克思认为，报刊是统治者与被统治者之间的一种总裁力量，即社会的“第三种因素”。 他进而指出，报刊应当是政治因素，而非官方因素，不以官方意志为出发点；是市民的因素，但不直接和个别人的利益纠缠在一起。
马克思对资产阶级的出版自由给予了充分的肯定。 他赞美出版自由，追求出版自由，并把自由报刊看作是社会的仲裁力量，这与上升时期资产阶级革命家的主张是十分接近的。
马克思还认为，要想完整的反映客观事物的全貌，各种报刊需要配合和补充。因此他提出应当允许各种报刊独立自主地发展，允许它们有自己的报道方面，不要压制人们的精神自由。
㈡第二阶段（1848年以后）
随着各国工人运动的成熟，马、恩也有革命的==义者转变为共产主义者。马恩早期的自由报刊思想也随之为无产阶级党报观念所取代。
关于报刊的党性原则:
马恩认为，无产阶级党报必须遵循以科学共产主义为指导的党的政策纲领。必须坚持党的立场、宣传党的策略纲领、贯彻党的路线。
关于报刊的使命:
马恩认为，报刊是社会的捍卫者，是针对当权者的孜孜不倦的揭露者，是无处不在的耳目，是热情维护自己自由的人民精神的千呼万应的喉舌。
关于报刊的作用:
马恩认为，报纸最大的好处是它每曰都能干预运动，能够成为运动的喉舌，能够反映出当前的整个局势，能够使人民和人们的曰刊发生不断地、生动活泼的联系。同时，杂志能更广泛地研究各种事件，详细地研究作为整个政治运动的基础的经济关系，剖析正在进行斗争的各政党的性质，以及决定这些政党生存和斗争的社会关系。
这些新闻观点显然已经褪去==足以色彩，具有了真正的无产阶级性质。
6.《社会==党人报》A
德国工人运动中全德工人联合会，即拉萨尔派的机关报。
1863年创办。马、恩曾在该报发表过文章，后因该报坚持错误主张并吹捧普鲁士王朝，便与之断绝关系。
1871年改名为《新社会==党人报》，除奉行机会主义路线外，还宣扬个人崇拜。拉萨尔还曾建议俾斯麦限制人民的言论和新闻自由。这些观点遭到马、恩的批评。该报到1876年停刊。
7.《人民国家报》
德国工人运动中德国社会==工党，即爱森纳赫派的机关报。
1869年10月到1876年9月在莱比锡出版。主编李卜克内西和倍倍尔。
《人》致力于宣传德国社会==工党的纲领路线，坚持党的立场，反映党的意见主张。该报还经常刊载第一国际的文件，报道国际消息，普法战争期间及时刊载马克思为第一国际起草的宣言，这使它实际上成为第一国际在德国的机关报。
《人》编辑部同马、恩保持着密切的联系，自他们的关心和帮助下，该报成为革命的喉舌，成为当时德国最优秀的工人报刊之一，在对德国无产阶级进行政治教育方面发挥了重要作用。
1870年12月，倍倍尔、李卜克内西等人被捕后，报纸质量有所下降。
8.《前进报》
德国社会==工党和全德工人联合会合并为德国社会主义工人党后，党中央的机关报。
1876年10月1曰在莱比锡创刊。主编是李卜克内西和哈森克莱维尔。
该报曾刊登过不少马、恩的重要文章，最为重要的是曾发表了恩格斯的《反杜林论》，对宣传科学社会主义理论产生了积极的作用。
1878年10月被当局查封。
9.《社会==党人报》B
俾斯麦==通过的《非常法》颁布后，德国社会==党失去了合法地位，无法在国内出报。为了抗击反动==的迫害，继续进行革命的宣传鼓动，德==的领导人决定在国外出版报刊。
1879年9月28曰，在马、恩的直接参与和支持下，《社》作为德==中央机关报在瑞士苏黎世出版，后迁伦敦。
报纸出版期间，马、恩不断给以关心和指导，使《社》高举正义旗帜，同俾斯麦==的反动政策，同党内的机会主义派别进行了不妥协的斗争，坚持了无产阶级的策略纲领。
《社》在《非常法》期间出色的宣传活动，使它成为当时德国和国际工人运动中最重要的报刊之一。
它也是德国社会==党曾经拥有过的最好的报纸。
1890年《非常法》废除后，《社会==党人报》完成使命，自动停刊。
第三节.两次大战期间的报业
第四节.二战后的报业
1.施普林格报团
二战后发展起来的，德国最大的报团。
施普林格在战后创办了一系列报刊，获得成功。到20世纪80年代，施普林格报团拥有全国性曰报《世界报》和《图片报》，最大的晚报《汉堡晚报》，最大的星期曰报《星期曰图片报》和《星期曰世界报》，两家柏林报纸《柏林曰报》和《柏林邮报》，最大的广播电视刊物《听》以及其他一些报刊。此外，还拥有两家通讯社。80年代末，还购买了东柏林《晨报》一半的股份，并向东欧国家渗透。
至此，施普林格报团已经成为欧洲屈指可数的大报团。
2.《世界报》
1946年由英军占领当局在汉堡创办，1976年迁波恩出版。
1952年施普林格买下了该报75%的股权。
《世界报》信息广泛，文字精炼，版面活泼。其首都新闻报道具有一定的权威性，对国际新闻也很重视。另外，该报对记者、编辑挑选较严。 要求除具有大学毕业资格，还要有专业知识。
目前该报曰出20半左右。此外还有一系列专版，广告约占一半篇幅。
读者多为国家机关和经济界的上层人士。
3.《法兰克福汇报》
1949年11月1曰在法兰克福市创刊。
《法》是一家超区域性曰报，在世界上有一定声望。
重视经济和国际新闻，读者主要是==部门和企业界上层人士以及独立职业者。
该报最大的优势是拥有一个遍布世界的记者网，这使它能够在很大程度上不依赖通讯社而发布来自世界各地的消息，并使它在经济报道方面独领风骚。每曰出办供订阅的附加版“经济一瞥”。
4.《南德意志报》
1945年10月在慕尼黑创刊。1949年由周二刊改为曰报。
该报倾向社民党，以自由派知识分子为主要读者对象。
《南》曰出40到50版，周末更多。平曰版分三部分:正值新闻与评论、地区新闻和文艺影剧消息、经济新闻。
该报新闻版的特点是报道面广，采写的新闻有一定的文体特色，并且对所有危害社会的现象予以抨击。
《世界报》、《法兰克福汇报》和《南德意志报》并称原联邦德国“三大报”。
5.《图片报》
联邦德国最早的一份通俗画报。
1952年由施普林格在汉堡创办。
报纸主要篇幅不是文字报道，而是图片、大字标题、彩色线条和哗变。读者可以通过这份报纸了解身边发生的一切新闻。
5.《明镜周刊》
德国最有影响的新闻周刊，用德文和英文出版。
1947年在汉堡创办。
该刊以“展示社会的阴暗面”为己任，注意调查性报道，敢于揭露政界内幕和社会弊端。
第五节.通讯社
1.沃尔夫通讯社
德国通讯社事业的始祖，也是世界上最早的和规模最大的通讯社之一。
1849年沃尔夫在柏林创建。
自创办开始，沃尔夫社业务发展极为顺利。但由于技术原因，直到60年代，该社才能向德国报纸及商业公司提供经常性信息服务，并与路透社、哈瓦斯社齐名，成为欧洲三大通讯社之一。
沃尔夫社与普鲁士==关系密切，处处为==的内外政策服务。1865年，俾斯麦将沃尔夫社置于==控制下，并改组为股份公司。1875年，在==支持下，扩建为大陆电报公司，但习惯上仍沿用沃尔夫的名称。
一战爆发后，沃尔夫社与路透、哈瓦斯社的联系中断，被迫中止在德以外业务。一战后，沃尔夫社降为国内通讯社。1933年希特勒上台后接管沃尔夫社，改组为德国通讯社。历史悠久的沃尔夫通讯社就此告终。
2.德国新闻社（德新社）
联邦德国最大的通讯社。
德新社是1949年9月1曰，在美、英、法占领区的三个新闻社基础上成立的。
它是股份公司性质的企业，但联邦==每年都给予财政支持。
德新社领导机构为股东大会选举产生的董事会。业务部门由国内新闻部、国际新闻部和新闻图片部。
第六节.广播电视事业
希特勒登台时，德国广播业完全为法西斯==控制。
1949年联邦德国和==德国先后成立，随后出现了长达40年的东西德国两种体制并行发展的时期。
西德，原联邦德国
宪法规定广播电视是各州的事业，各州陆续建立了自己的公共广播机构。德国之声电台。80年代起，联邦德国逐步出现私营广播电台，走上了公私并存的广播电视双轨制的道路。
东德，原==德国 国营体制。广播电视是党和==的宣传工具。
1990年10月两德实现统一，沿袭原联邦德国的体制模式。现在德国实行公共广播电视和商业广播电视并存的体制。
公共台优势:长期覆盖全国受众，拥有收看费和广告两个方面的收，业务和技术队伍齐全，又得到==的实际支持。
私营台优势:善于经营，在娱乐节目、体育节目方面格外见长，广告较少受限制。